文档介绍：腾讯广告销售部::华南策划组华南策划组***@2010 年999月
品牌背景品牌背景
客户名称:深圳市金立通信设备有限公司
所属行业:手机制造行业
在线推广背景在线推广背景
项目名称:金立手机欢乐季“我的荷塘我的音乐”涂鸦大赛
项目类型:新产品推广
推广目标:提升金立荷塘音乐手机新品在互联网的广泛曝光
触动网民对“金立荷塘艺术文化”品牌诉求的理解
执行周期:2010月8月5日---2010年9月10日
受众人群:20岁以上的互联网用户
传播挑战:金立荷塘艺术文化的理解,网民覆盖率的有效提升
推广策略推广策略
网民洞察促进网民深度体验,,有效传播金立荷塘文化有效传播金立荷塘文化
营销洞察手机网民规模高速增长,,用户价值正在突显用户价值正在突显
营销策略
金立手机双通道营销活动
广告主更能立体覆盖网民日常接触点,,实现数字营销最大化实现数字营销最大化
项目概述项目概述
金立手机荷塘涂鸦大赛活动
采用了腾讯双通道覆盖技术合作,,实现广告主营销活动效果最大化实现广告主营销活动效果最大化
WEB 活动通道::以金立荷塘乐色手机为模版以金立荷塘乐色手机为模版,,在活动中发动网民进行创意性极强在活动中发动网民进行创意性极强
的涂鸦作品创作,,同时使用活动积分策略同时使用活动积分策略,,促进网民争夺活动大奖的意欲促进网民争夺活动大奖的意欲
WAP 活动通道::以主题作品浏览及投票以主题作品浏览及投票、、品牌手机调查为主的短互动形式品牌手机调查为主的短互动形式
活动参与流程活动参与流程
搭建双网通通活动后,,用户可以随时随地的参与品牌活动用户可以随时随地的参与品牌活动
实现金立手机主题活动对目标用户的全面覆盖
金立Web 活动涂鸦参与活动抽奖邀请好友空间粉丝
双双
通通
道道
技技
术术
金立Wap 活动作品投票中奖查询金立调查
合作亮点一合作亮点一::整合数字媒体的各自优势:整合数字媒体的各自优势整合数字媒体的各自优势
双通道技术整合了PCPCPC及手机的传播优势PC 及手机的传播优势
实现金立手机在营销活动中互动形式上的多样性变化
金立手机Web 活动金立手机Wap 活动
用户体验丰富,,感染力更强感染力更强参与便捷灵活,,品牌记忆度高品牌记忆度高
合作亮点二合作亮点二::数字媒体应用碎片化优势互补:数字媒体应用碎片化优势互补数字媒体应用碎片化优势互补
双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限
满足了用户随时、、随地随地、、随身的上网需求随身的上网需求,,为金立手机提供与网民沟通新渠道为金立手机提供与网民沟通新渠道
网民喜欢通过手机参与活动行为轨迹:
-早上6点至8点的时间,场景多是交通工具
-中午12 点至15 点的时间,场景多是餐厅等场所
-深夜23 点至1点,场景多是家庭的卧室内
合作亮点三合作亮点三::更优的:更优的更优的ROI 表现表现
WebWebWeb活动搭配上无线活动推广后Web 活动搭配上无线活动推广后,,活动效果大大增强活动效果大大增强
金立手机在无线营销方面额外的的投入,,带来丰厚的营销效果回报带来丰厚的营销效果回报
网站活动页面PV :231 万
手机活动页面PV :1492 万
网站网民投票数:11 万票
手机网民投票数:124 万
合作亮点四合作亮点四::手机腾讯网硬广优势明显:手机腾讯网硬广优势明显手机腾讯网硬广优势明显
手机腾讯网是手机网民最常访问的手机门户
选择优势的无线广告资源,,有效提升金立手机活动的关注度及浏览量有效提升金立手机活动的关注度及浏览量
数据来源:金立手机WAP 活动日均流量