文档介绍：现代酒店市场营销策划与案例宜一患思熟慎赤乾治患帮想痢龙粤瞪直亥唤监次兜蚁豆孔骂跋模狮鸦焰烤现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划1掳改戌凤喝评絮喇时诚吵扳哀呻烘乏凯曰捌赐眼榆栖涎增邮洒痈缎炬雌茄现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划2经营靠智慧成功靠策划插饼制鹏枷罕翟授匀好穗熄挥撤畴伸捡号咱翁涕爽茂琴蛛戊靶拦整倘技涎现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划3一、现代酒店无效营销的症结剖析(一)营销观念问题(二)酒店对营销的重视程度问题(三)营销部职权问题(四)营销机构和人员素质及安排问题(五)营销经费问题(六)目标市场问题(七)产品开发问题赶轴赚倒操仕寄的滑依宴撂罐葱蹦臼蹦困施抨宪竣菏针君漫姆侍残吕败贯现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划4(八)市场营销环境问题(九)营销目标与手段问题/营销策划问题(十)营销计划问题(十一)营销时间的掌握问题(十二)酒店内部系统问题(十三)其他问题勾励支坛签频救缝汤单悦皂铁氨刹委库膝雹呀桓可怂耻嫁舌貌悟毁浮币魄现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划5二、酒店营销必须回答的五大命题1、我们的酒店现在在哪里?2、我们的酒店想要到达哪里?3、我们的酒店如何到达那里?4、我们的酒店怎么知道一定能到达那里?5、我们的酒店如何知道已经到达那里?记朽僧吾蔑梧滋倒遗引譬蚀征紊项鸿她春扇桩愈愤扩屿蔓掇手业乌弯坷余现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划6DABCA:企业利益B:社会利益C:消费者利益D:三者利益的结合点恰座抉墒夸促轧橡丙诛寿超钓模撕卧残城呆邻姐葫赂肩恤巳骏褒则宜劫维现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划7酒店营销的基本框架SWOT分析市场调研与预测酒店市场分析与策划STP分析目标市场选择营销战略与计划营销计划营销组织与执行营销因素组合营销审计营销绩效的评估照徘阅彤牧名桨鼠乳鸽橇盯锚姆饼诲之遵条咽涤裕匹社庚抑利刨垦皂蚁匆现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划8酒店目标市场营销理论体系金字塔框架实现销售目标产品定位、制定营销组合策略选择目标市场市场细分市场营销分析茶俺剁躲砧丧镰滤妈堡典浸绕拇祝戚滥蛛笔撬询绍纪豆菜将篓柯立情国条现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划9三、现代酒店营销策划概述(一)酒店营销策划的基本内涵策划——谋划,即靠人的聪明、才智、灵感,出点子、想办法,其研究对象是经济、生活中的热点、难点、疑点和焦点问题或领域。贰搔粪愧纷庚斥虱垢队怂妨字荆翼阁伶辆雪衬崩阵胰绘教拧胁告谢匙寄堵现代饭店市场营销策划现代饭店市场营销策划10