文档介绍：青岛啤酒营销中心新员工培训课程 (五省区)
营销中心人力资源总部
2009年
课程内容
公司发展历程
知识要点:公司四个发展阶段、1998年至今的公司发展趋势,“高起点发展低成本扩张”、“做大做强”“做强做大”营销团队的使命及定位
公司企业文化
知识要点:远景、使命、文化的核心、诚知行营销文化定义与内涵
青岛啤酒产品知识
知识要点:啤酒定义、原料、生产流程及包装简图
员工薪酬福利知识
知识要点:薪酬组成、福利组成、各种保险缴纳比例、薪酬查询方法
一、青啤公司发展史
1、1903-1916(13年) 日耳曼啤酒公司青岛股份公司。年产量2000吨、远东最大
建厂时的厂貌
2、1916-1945(29年) 大日本麦酒株式会社青岛工场。年产量4000吨
20世纪40年代青岛啤酒广告
青啤公司发展史
3)南京国民政府经营时期(~)
新加坡街头的青岛啤酒广告
国货精品
青啤公司发展史
4)青岛啤酒获得新生()
1950年青岛啤酒员工庆祝国庆一周年
青啤公司发展史
5)环顾今朝
1992年经国务院批准,青岛啤酒厂成为全国首批规范化股份制改革的试点单位,1993年在香港联交所挂牌上市,成为首家在海外公开发行股票并上市的中国大陆企业。同年在上海联交所公开发行A股股票,同时成立青岛啤酒股份有限公司。
1998年开始在业内率先进行大规模的购并,打出“大名牌”战略,走“高起点发展,低成本扩张”之路,使青啤迅速做大,在全国十八个省市拥有了40多家生产企业,奠定了行业龙头地位,也使啤酒业从春秋进入战国。
青啤公司发展史
2002年4月抢得“入世”先机,成功拓展了台湾市场。同年10月,与世界最大的啤酒酿造商安海斯—布希公司(Anheuser-Busch,简称“A-B公司”)在纽约正式签署了战略性投资协议(如图),形成了优势互补、强强联合的局面。
“做大做强”“做强做大”;
“基于增长的发展”“基于发展
的增长”;
有形资产竞争无形资产竞争;
竞争独赢竞合共赢。
2002年以来,公司进行了战略转型
生产导向型市场导向型;
经营产品经营品牌;
着力于生产规模扩大着力于运营能力提高
三大转变
青啤公司发展史
国内市场销售
专家认为是中国唯一的全国性啤酒品牌
销售网络覆盖全国,占全国市场份额的13%
从1963年国内获国家名酒称号、金奖后,历次国内评比、比赛都是名列前茅
六十年代《青岛啤酒操作法》成为国家标准。
青岛啤酒国内市场布局
青啤公司发展史
海外市场销售
从上个世纪二十年代,开始出口东南亚一带
现出口50多个国家和地区
主要市场:东南亚、美国、西欧等占全国啤酒出口总量的50%以上。
1906年获德国慕尼黑啤酒博览会金奖
1981年美国华盛顿评委会夺冠
1985年美国华盛顿评委会夺冠
1987年密西西比州评委会名列榜首
1991年比利时冠军
1993年新加金奖
1997年西班牙马德里金奖
青啤公司发展史