文档介绍：飘柔““真爱之旅真爱之旅””----100100100对情侣大招募网络活动对情侣大招募网络活动
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Tencent腾讯
2009 9月24日
090909年09 年年7777月月月1111日开始日开始,,飘柔通过腾讯平台面向全台面向全国十个一线城
市开展名为““真爱之旅真爱之旅””的情侣选秀活动的情侣选秀活动。。活动以活动以““真爱真爱”
为主题,,加上丰厚的蜜月产品作奖励加上丰厚的蜜月产品作奖励,,吸引适婚年龄的人吸引适婚年龄的人
群参与。。腾讯的强大曝光加上飘柔的电视广告配合腾讯的强大曝光加上飘柔的电视广告配合,,使活使活
动获得超乎想象的效果。。网络参与和罗志祥的代言网络参与和罗志祥的代言,,使使
““年轻时尚年轻时尚””与产品的与产品的““生活化生活化””完美融合完美融合,,在获得年轻在获得年轻
消费者认可的同时也没有偏移飘柔一贯的““家庭家庭””路线路线。
受众:22岁以上适婚人群
活动时间:-
KPI: 14,526 对情侣参与活动
腾讯推广策略
吸引过万对的情侣参加和关注活动,,使品牌很好地延伸使品牌很好地延伸
了在年轻人群与家庭日化间的维系
合作亮点---年轻情侣的集体盛会-年轻情侣的集体盛会
树立日化行业网络合作的典范
•线上线下结合,为寻常的城市路演注入新的生命力
•以网络为主平台,传统媒体辅助宣传网络活动,具有标杆性的意义
•值得其他日化品牌参考、复制的优秀在线营销模式
与路演结合的网络选秀
•网络选秀和线下路演交替进行,创造网络选秀的新模式
网友的自主传播使活动效果更出色
•情侣档组合发挥双倍拉票能力,活动页面UV 的30% 来自网友的主动传播
•活动末期,成功利用“新注册/投票送蓝钻”激励,使活动参与人数达到峰值
•,贴合主题并且利于传播
活动概述
飘柔真爱之旅,100对情侣大招募!年满22周岁的QQ用户上传的情侣照
片参赛吧!你将有机会免费飞赴上海,与罗志祥、曾恺玹亲密互动,参
加浙江卫视特别的节目录制。还有机会赢取价值万元的豪华蜜月旅游!
赶快来上传你的照片,接受票选吧!
•第一阶段:网络海选(7月1日—路演前10天)
•第二阶段:网络复选(路演—8月21日)
•第三阶段:上海“真爱之旅”(9月12日)
用户参与流程111
上传照片填写真爱宣
言
网友上传符合活动要求的照片,并
且写一段他们之间的真爱宣言
说出他们的故事,
图片图片+ 文字文字体现“真爱”主题
用户参与流程222
用户拉票///网友投票/网友投票
参加活动的用户向好友拉票(其他
网友为他们喜欢的选手投票),在
上传者所在城市的路演前十天截止
投票,票数前8名的情侣可以参路
演活动。
用户参与流程333
路演晋级与淘汰
路演从8对情侣中选出2对情侣,直接晋级参加上海“真爱之旅”。
在路演中被淘汰的其余6对情侣继续参加网络复选,票数不清零。
参赛用户所在地:广州
直接获得上海“真爱之旅”
路演时间:
通行证,不用再参加复选
,在广州区排名第三
路演被淘汰,以1万票的记录继续参加
复选
用户参与流程444
最后707070 张
通行证
复选707070对情侣晋级70 对情侣晋级
每个城市路演后继续开启投票功能,截止至8月21日前,赛事评委综合各
方面情况,从每个赛区的前25名选手中选出70对最终晋级的情侣,参加上
海“真爱之旅”。
MMM效果衡量M效果衡量---海量曝光覆盖全国网民-海量曝光覆盖全国网民
总曝光量:13,720,028,197 ((137 137137亿亿亿))
总点击::2,757,4752,757,4752,757,475(((275275275万万万))