文档介绍：品牌部 2006/12/5
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传播策略
传播手段
费用预算
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传播策略
传播形式及内容
费用预算
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在广告片播出之前,通过新闻报料、网络炒作、悬疑广告,迅速引爆周杰伦代言闪亮的信息,最大限度地吸引眼球。
同时结合广告片内容,进行炒作,吊足受众的胃口,为新广告片的热播造势!
传播目的
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爆破力。敏感的话题,密集的投放,力求最迅速震撼到整个受众群体。
吸引力。通过多角度的炒作,不同阶段的主题,不断爆出新的吸引点,力求受众的持续关注。
紧扣主线。一定是借助人群对于周杰伦的关注转嫁到仁和闪亮,以周杰伦为闪亮传播的主线。
传播原则
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第一阶段
第二阶段
公关发布
网络推广
重点炒作周杰伦代言闪亮这一事件。
围绕TVC广告内容进行炒作,为广告片出街造势。

时间规划
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传播策略
传播手段
费用预算
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传播策略
传播手段
费用预算
公关发布
网络推广
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通过围绕周杰伦各种八卦娱乐标题,形成爆炸性的传播效应,快速传递周杰伦代言闪亮这一信息。
娱乐角度:结合广告片中的亮点或情节进行炒作,为新片登场造势。
营销角度(次要) :讨论仁和闪亮的娱乐营销,给滴眼露行业带来的影响和震动,提升行业内的声誉地位。
第一阶段
(-)
第二阶段
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公关发布
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周杰伦又牵了谁的手?
周董杨董惺惺相惜,闪亮e代人共叹相见恨晚
黄金甲后,周杰伦再谋新片
周杰伦秘密来京拍片千余铁杆粉丝闻讯赶赴片场
标题
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