文档介绍：浅析百度竞价排名机制的弊端及其规制摘要:百度作为搜索引擎服务商,在我国国内市场有着举足轻重的地位。其提供的免费信息检索服务倍受广人的网民群众的青睐,而在这个“免费”服务的背后是众多商户Z间通过有偿竞价来提升自己网站的排名,百度作为搜索引擎商对各个商户收取高额的费用。这种竞价排名机制早在2008年已被央视报道批评,在时隔多年之后,近期发生的“魏则西事件”再次将百度竞价排名机制推上了风口浪尖。而我国法律尚未对竞价排名做出明确的规定,学者们对竞价排名的性质的争议至今尚存。关键词:竞价排名;弊端;规制;魏则西事件1竞价排名行为的定性竞价排名是很多搜索引擎公司推出的一种以价格高低來决定在搜索结果页面排名先后、并按效果付费的网络推广方式。我国法律对竞价排名没有做出明确的规定,因此,对于竞价排名的性质存在诸多争议,争议的焦点在于:竞价排名是否属于广告行为?美国的FTC指出:搜索引擎基于竞价排名的那部分搜索结果展示,属于广告。?而我国的《广告法》并未对竞价排名做出规定。笔者认为竞价排名属于广告经营行为:广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。企业作为商品的经营者或者服务的提供者,将与其相关的产品或服务信息通过百度搜索引擎这个平台,使其面向广大不特定的网民。而他们为了使自己的网站能够跻身前列为众多人浏览,达到广告推销的效果而向百度支付的费用的是广告费用,竞价排名的性质完全符合广告经营行为的特点。百度公司竞价排名的实质是对广告位的拍卖行为。“魏则西事件”,我们可以发现百度竞价排名机制存在的一个极大的弊端就是放纵企业的虚假宣传行为。青年魏则西正是百度竞价排名机制下的一个受害者,他通过百度搜索治疗滑膜肉瘤的方法,百度搜索引擎结果中排名第一的是北京武警总队第二医院的生物免疫疗法,该治疗方法是被国外医疗体系屮认证的成功率极低,已经被淘汰的治疗方法。而在武警二院却作为一项新兴技术來推广,严重的欺骗了消费者,侵害了消费者的权益。百度对武警二院提供的信息并未进行宙杏,而仅仅是对该院的主体资格进行了审查,放纵了武警二院的虚假宣传行为。“***营销”行为***营销,即在营销活动中强势的一方利用自己垄断的竞争优势采取“巧取”或“豪夺”或软硬兼施的手段向弱势的一方索取利益的行为。百度公司利用“屏蔽搜索结果”筹威胁手段,对一些网站进行“***式”营销。此种***营销实质上是百度公司滥用其在搜索引擎行业领域中的垄断地位的行为。由于竞价排名机制的存在,百度公司可以人为干预网站的排名顺序,出价高的竞争者也可以挤兑出价低的,迫于这种压力,有许多企业也不得不参与到这种竞价排名中,并为此支出更多的成本。,选好关键词之后由百度公司对其进行审查,’市查通过之后再由企业对选定的关键词进行竞价购买,由价钱高低來决定排名的顺序。由于我国法律目前对于网络上关键词的管理并没有做出明确的规定,导致现有的管理秩序混乱。虽然百度公司在“通用条款”屮明确规定其对侵犯他人版权等权利的关键词履行审查义务,但在实践中,在利益的驱使下,百度公司为赚取更多的竞价排名利润,多数情况下并不会对关键词进行严格审查,某些企业仍可以