文档介绍：产品发现
优麦良品= 新鲜的食品代言!
企划思考
优麦良品= 怎样的
新
鲜
?
执行体验
现场管理——自然导向专业管理
人力管理——青春活泼认真负责
活动保障——团队管理现场协调
Catalog
体验思路
产品体验
产品解读——新食尚效应
品牌解读——优麦良品效应
主题解读——新鲜宣言效应
新鲜体验
新观念——百分百记忆式营销
新互动——说与唱、R&B
新道具——形象生动、高举新鲜牌
产品体验
新鲜体验
执行体验
产品解读
新食尚效应
优麦良品非油炸方便面倡导健康、绿色、环保
的饮食习惯,会引起大量爱美运动、注意健康
美食的都市新潮人士关注。
这族人群生活圈子大,社交能力强,乐于与其
他人一齐分享快乐,经常外出旅游、碰到惊奇、
意外、新鲜玩意,都会为之动容,用夸张的表
情、激情的讲解,转而告知其他人。
关注:好吃的、好玩的、方便的、新鲜感强
烈、好奇心
产品体验
新鲜体验
执行体验
优麦良品效应
品牌解读
优麦良品非油炸方便面是白象食品集团
的子品牌产品,具有丰富的产业文化基
础、强势的品牌口碑。
而优麦良品的品牌定位:新主食、鲜体
验。从视觉、听觉方面都有一种耳目一
新的品牌感受。卖的不只是面,还是一
种饮食文化,同时必将成为潮时代的食
品代言!
提炼:品牌、新鲜、饮食文化、潮文化、食品代言
产品体验
新鲜体验
执行体验
主题解读
一个舞台,一场戏……
目前,大部分产品的商圈活动形式都呈现出严重的同质化效应,用低俗街演、喧嚣声响音乐,来引起所谓的“人潮效应”;
可回头想想,这种形式的活动往往与产品本身的卖点并没有很好的结合;唯一的作用只是哄抢人气。而对于产品本身,特别是产品新品上市来讲,真正对“消费者”视觉及听觉的冲击力,是很微弱的。
效果: 歌手发礼品、主持人发礼品、各种人发礼品
都是小孩玩互动游戏
哄抢礼品而不哄抢产品
产品体验
新鲜体验
执行体验
主题解读
新鲜宣言效应
经验得知,新产品线下推广活动,充斥着“各种人发礼品、哄抢礼品不抢产品”局面,对新产品推介存在着严重的只是为了促销而做的活动,而并非为了宣传新产品及品牌文化做的活动。
因此,我们针对优麦良品的新品推介,需要从产品的特性、品牌的效应、活动的创新新颖,提出主题:
新鲜宣言
百分百记忆式营销
产品体验
新鲜体验
执行体验
新观念
我们认为,对于一个新品牌的上市,增强大众对其的记忆力,无外乎有两
种方式,一种是,大量的广告充斥大众的生活,电媒广告、平面广告、户
外广告,耗巨资博得众人皆知;
另外一种,就是剑走偏锋,以新、奇、怪、险的广告语、活动形式、以及
事件营销创造娱乐性口碑。
优麦良品线下商圈活动的品牌文化、产品文化及所针对的特定客户群体,
可以尝试性利用奇招、怪招、新招来吸引大量客群,出奇制胜!
注:读书的那段时间,早读课上,老师的要求就是
大声喊出来,这样易于记忆。千古文人诗文,脍炙人口,再长的文章,经典名句都不再从记忆中抹去。
用各种各样的声音来一传百、来娱乐大众、来记忆
那就让我们
使
劲
……
产品体验
新鲜体验
执行体验
新概念
说
大声说
方言说
不换气的说
各种说
……
最后
,
说的人多了
,
就成了名言
!