文档介绍：品牌推广方案【篇一:品牌推广策划方案】一、 前言近十年来,中的不断提高。据《中国消费导报》的一项调查显示,女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5、9%o且经一些经济学家预测,女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向,一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱,比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明,人们已经知道化妆品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕(有部分已经富裕)的生活里,女性更注重自己的装扮,希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式,给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场,扩大销售,提高效益,创造了有利的市场机会,同时,也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展,在竞争中创造效益,用什么样的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品,是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题,做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。二、 欧莱雅系列化妆品市场分析1、欧莱雅系列化妆品市场的建立。欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年,且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高),但对于中国大陆市场来说,仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说(中国大陆有3、5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品),较喜爱已经面世(在大陆市场)较久地化妆品品牌,对这些化妆品牌又很大的信任感(如兰蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能,但要想取得消费者的信任和赏识,迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此,在短期内,欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时,迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象,尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场,实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位,形成一个推广发展的良性循环,开辟产品的输送基地,减少流通环节,提高产品效益。2、欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月,但在市场定位上仍感做得不够深入细致,原因有五个方面:(1) 宣传攻势没有展开,造成知名度低。(2) 没有针对同行业产品的宣传攻势,采取迂回措施,树立品牌特点。(3)进入商场后没有实行配套服务(如免费美容等工作)。(4) 价格较高,没有较好地考虑消费者意愿及购买力。(5) 树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题(对消费者来说,主题不鲜明就没有吸引力和诱-惑力)。但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果,能治疗皮肤、柔软皮肤、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列优点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势,同已在中分秋色,是非常有希望而且是有可能的。【篇二:网站品牌推广活动策划方案】活动背景:随着网络发展的日益加快,我们身边每天都在发生日新月异的变化,我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来,越来越多的网站走入了老百姓的生活中,为百姓的生活和工作提供了更多的便捷°xx网,它能作为商家与百姓之间的桥梁,更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以XX网更加需要将自己的品牌深入百姓心中,形成强大的品牌效应,让百姓与商家互惠互利,达到共赢。一、活动目的将全民XX网品牌推广进入哈尔滨市,让百姓更加了解XX网,通过XX网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市,在全市范围内提髙知名度。二、 活动名称全民XX网以及特约商户的品牌推广三、 活动时间2016年10月1日-2016年10月3日(可根据变化而变动,如场地等因素限制)四、 活动地点凯德广场(埃德店)五、 主办单位由xx网哈尔滨运营中心主办,各商户协办。六、 王要对象主要针对有XX卡的消费者。七、 活动形式在活动现场展示、兑换实体商品,并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对XX网功能的解说,现场分发展示册,前后张贴海报、易拉宝,并做相关意见调查反馈等。八、 活动分工活动前:1、市场部约谈相关冠名商家。2、活动开始前一周,市场部组织下发传单,以确保宣传的时效性。要求有一定的表达,介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近,目的是让消费者拿到更多的XX卡。3、在各大论坛、贴吧、微信,发表相关的宣传信息。4、由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查反馈表。5、预计好活动中可能出现的问题,做好准备工作和解决方案。活动中:1、工作人员配合布置会场,包括搭帐篷,桌椅,产品摆放,音响麦克调试,准备展示册以及相关表格、文件。2、发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说,是消费者清楚、了解、认同XX网模式的价值,组织人员维持现场人员秩序,记录产品兑换