文档介绍：网招商地产品牌管理讲义网网第一部分招商地产品牌介绍一、品牌与品牌管理二、招商地产品牌理念与发展沿革三、招商地产品牌体系四、如何管理公司品牌网网一、品牌与品牌管理1、品牌是什么2、品牌的理解3、品牌管理网1、品牌释义BRAND(品牌)古意:起源于古斯堪维亚语。意思是“烙印”, 已经能形象地表达品牌的基本含义。网现在的意义,有很多阐述,较为综合的为:品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和,不仅包括生产者的归属,还包括文化内涵、客户认可、客户忠诚和产品附加值等无形资产。简单的说,品牌其实是:对产品的一种情感认同它包含了三个具体表现?知名度:被公众知晓、了解的程度?美誉度:获得公众信任、支持和赞许的程度?忠诚度:是顾客对品牌感情的量度网2、品牌的理解?品牌的构成要素包括但不仅限于产品和营销包装?品牌概念是品牌中的核心组成部分?服务和产品都只是品牌的一个基础的组成部分?品牌标识识别系统,是品牌的可见的载体?品牌好并不等于高价,也可以是低价产品和服务?品牌应该有文化,品牌文化只是品牌的理念部分?品牌的基础是品质,品质的基础是诚信,诚信的基础是文化,文化的基础是人网3、品牌管理品牌管理,顾名思义是指针对企业产品和服务的品牌,综合运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标。品牌管理的内容应包括:?品牌创立?品牌推广?品牌延伸?品牌维护网3、品牌管理品牌管理的目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度,提高客户对企业品牌的忠诚度,从而促进企业产品与服务的销售,增加企业的盈利水平,进而承担更多的社会责任。品牌管理的四个步骤:第一步骤:勾画出品牌的“精髓”,即描绘出品牌的理性因素。第二步骤:掌握品牌的“核心”,即描绘出品牌的感性因素。第三步骤:寻找品牌的灵魂,即找到品牌与众不同的求异战略。第四步骤:品牌的培育、保护及长期爱护。网二、招商地产品牌理念与发展沿革(一)、公司品牌的核心理念(二)、公司的品牌战略(三)、公司品牌与企业文化(四)、公司的品牌之路