文档介绍：搜狐博客>李炜战国策>日志>社会乱弹2006-10-28|武汉市会改名为“可口可乐市”吗?标签:可口可乐武汉地名有偿命名帕累托有一个美国富豪,前往梵蒂冈拜会天主教教皇。两人在罗马教庭的花园中散步、密谈,另有一枢机主教随侍在侧。这位美国富豪非常富有诚意地要捐出一大笔巨款,给教会做慈善之用,但教皇始终皱着眉头,不愿意答应。“捐100万美元好不好?”“不行!”“2000万美元,好吗?”富翁再说。教皇还是摇摇头。“5000万美元如何?”教皇依然不愿松口,不肯答应。过了几分钟美国富豪很大方地再度请求:“这样吧,我捐1亿美元,可以吗?”教皇似乎有些心动,但仍然很痛苦地摇头拒绝。于是,美国富豪只好失望地怅然离去。一旁的枢机主教见状,急忙向教皇劝道:“教皇,您何必这么坚决不答应呢?您知道,1亿美元,我们可以盖多少教堂、帮助多少饥饿的穷人、盖多少医院……为什么?”“哎呀,你不知道呀!那美国人要我们以后做弥撒、祈祷结束后,不说‘阿门’,而要改说‘可口可乐’啊!”看来,资本也有失灵的时候,广告时代也有几方净土是无法侵入的。可口可乐的梦想在教皇面前停滞了脚步。然而,在教皇那里碰壁的计划,现在有了新的转机,也许在中国可以得到新的途径。只要可口可乐花足够的本钱,中国的武汉市可以更名为“可口可乐市”。这也许是一个猜想,但是,10月18日,武汉市政府办公厅宣布将实行地名有偿命名制度。道路、桥梁、广场、住宅等都可以有偿冠名,目的是解决政府资金紧张问题。除非信誉不良的企业、或名称不雅的品牌(武汉领导举例如卫生巾等),其它均可以参加地名拍卖。使用期限为15年至20年。看来人穷志也短,如果可口可乐的美元攻势加大,估计可以顺利将武汉市更名为“可口可乐市”,反正卖开头了,路名能卖,市名也卖个好价钱吧。搞不好可口可乐的老朋友百事可乐也不会示弱,市名没拿到,买个桥名吧,“百事可乐长江大桥,横跨可口可乐市!”叫起来也不差。非常可乐没有两个洋乐那么有钱,但也花小钱买了个龟山电视塔。但叫起来却气死两个洋乐:“非常可乐塔,是可口可乐市的制高点,矗立于百事可乐桥之首……”如何,小钱也能办大事,这才叫智慧。有可能在给我的一位武汉朋友写信时,会这样写地址:可口可乐市微软区本田大道万宝路脑白金花园(百事可乐桥头非常可乐塔下)。其实“可市”政府还有很多资源可以盘活赚钱,如,每年的人代会、政协会,可以拍卖冠名权:“蒙牛酸酸乳可口可乐市第十届人民代表大会”等。市领导可以出任品牌形象代言人:“黄鹤楼香烟,常委级的享受。”不知道武汉的市民生活的这样的环境中,会有何感想?也许多年以后,有些回忆歌曲已应该这样唱了:“我爷爷小的时候常在这里玩耍,高高的非常可乐塔紧挨着我的家,到后来这座塔,又改名叫了茅台塔,门前的大马路,忘了当年叫个啥……”这样的主意,也亏这些政府官员们想得出。甚至还有些学者,用“帕累托改进”来为这项决定找撤。然而,帕累托改进是指:资源配置处于一般均衡状态,一个人要想改进自己的福利,必以损害他人的福利为前提。如果一个人的福利改善,不必侵害到别人的福利,则说明资源配置存在改善的余地,这样的改变就被称为“帕累托改进”。在此事件中,得益的一方很明确,就是政府。但是,真的没有人因此而受到损害吗?如果这样的措施没有人受损害,教皇为什么不改祈祷用语?损害是显而易见的。一是强行让市民接受广告的侵扰,无法躲避,甚至不得不成为广告