文档介绍：*报纸视觉设计在传媒业中的影响      王友身,1988年毕业于中央美术学院连环画系,同年进入《北京青年报》工作,致力于艺术设计理念与报纸设计的融合,在面设计实践。       说到报纸视觉这个人不得不提到,他是国内报纸视觉设计的开拓者。其主导设计的《北京青年报》版面,在传统操作方式一统天下的年代,曾一度倍受业界争议,但实践证明其高度的视觉识别性,对北青报的品牌形象提升作用非浅。就在《北青》取得瞩目效果的时候,国内的报业媒体似乎都注意到了报纸视觉设计的重要性,各报业媒体纷纷改版,加大自身媒体在视觉设计上的重要性,有的还成立了视觉部,在业界甚至还出现了专业的报纸视觉设计机构。     中国传媒业的发展一日千里,一晃10多年过去了,当更多的王友身们一步一步成为报纸设计风格的直接主导者,报纸视觉设计师作为报纸产业中的创新人才,其地位从模糊渐入清晰,其地位绝不亚于广告公司的平面设计师。当一份报纸出现在市面上的时候,人们会很注重它的第一感觉,如果第一感觉给人的印象很差,那么普通消费者就很难产生购买欲望,有时候甚至是免费赠阅,消费者也不会要。相反,如果在视觉上加以改观,那么产生的效果是不一样的,消费者甚至掏银子都想看你的报纸。在一个普通的报刊厅里有几十份同行媒体,有全国发行的,市区发行的等等,如果在这几十份报纸中脱颖而出呢,如果让消费者对这份报纸产生阅读欲望呢,针对报纸视觉这一块,就要该下下工夫了。调查表明,当普通消费者看到一份新报纸上市时,他会顺手拿起来看一下,就看这一下就决定了他是否会注意这份报纸。报纸视觉是一门很高深的学问。其中牵扯到点、线、面的理解、美术修养、从业经验等诸多因素。     版面格式的编排没有固定的模式,增强视觉美感,巧妙地运用图片和文字搭配,以视线流畅为出发点,对报纸编排格式的不断创新,增加视觉冲击力,吸引消费者的眼球,这才是国内报界目前最需要做的。       下面我根据从业经验,总结出了市场上目前常见几种DM媒体(DM即免费直投/定向派送),调研市场:河南洛阳、三门峡:       第一种:纯广告型。发布形式:8K对折或单页。这类媒体多为纯广告,可读性信息很少。印刷方式有双胶纸套红印刷和铜板纸四色印刷。规格一般为大8K,版面一般为8K对折,有时甚至是单张。优点:印刷成本低廉。缺点:缺乏可读性信息,设计不过关,做的有点象街头小报。突破瓶颈:要么增加可读性,要么加强设计。让消费在视觉上重新认识这个媒体。        第二种:本土化都市型。发布形式:大16K或8K杂志。这类媒体的发布形式多为广告和可读性信息相结合的方式。印刷一般多为铜板纸,做的都是高端客户,其中以人物访谈为主。规格有大16K、大8K不等,相对而言,视觉上他们做的都比较成功,值得同行借鉴。优点:印刷精美,上档次。缺点:广告费用太高。突破瓶颈:如果能降低印刷成本,说不定广告费用也可以适当地下降一些,这样可以获得更多的客户群。       第三种:都市休闲型。发布形式:报纸。我们的报纸就是这种类型。这类媒体的发布形式介于传统的新闻类报纸和消费类报纸之间。既不是纯新闻也不是纯消费。印刷纸张多为新闻纸,规格一般为大8K,版面8—24版或更多。这类媒体前期不敢怎么恭维,但也不能小觑,随着市场的成熟,以及专业化的运作,到后期很有可能冲击传统媒体。这类媒体可读性信息多以贴近大众都市生活为主题,版面灵活多变,可根据客户意愿进行随意调整。这类媒体目前要做的就是加强团队建设,增强专业知识,努力做到最好。      (以上仅为个人观点,仅供从业者参考。)在执行报版设计前,你必须了解的:1、尺寸规格。一般报纸印刷为大8K(545*393MM),另外还应了解广告尺寸,如通栏大小,1/2、1/5等等。2、明确纸张类型。报纸一般印刷为新闻纸,有时,视情况,封面也可以用铜板纸印刷。明确纸张类型,可在执行排版设计时避免很多问题。最重要的就是用色。做报纸的可能都知道,报纸是很忌讳那种花花绿绿的版面,颜色越清爽越好。由于是四色印刷,工作人员一疏忽,就有可能导致“一张脸上,四个眼睛”的出现,所以,做稿一定要注意用色,用的颜色越少越好。3、报头、刊头是否已经制作好,栏目是否已经规划好,组稿资料从哪来,排版形式是以4栏为主,还是5栏、6栏,后期拼版应该注意那些事项等等。做为排版人员,这些都是你需要了解的。在了解了以上信息之后,下面进入实战阶段:一、版面设置。我所说的的版面设置是给报纸做一个框架,通俗地理解也就是模板。以后做文件的时候直接调用模板文件就可以了。1、启动CorelDRAW9,建立新文件,顺便保存一个文件名。随时养成工作的好习惯。2、在菜单属性栏中设置成品尺寸:大8K=545*393MM,如图:3、设置刊头、报头、版心尺寸。在这里我列出报头和刊头以及上、下、左、右