文档介绍：网络营销策划-1-一、公司及产品简介网易(NASDAQ:NTES)是中国领先的互联网技术公司,利用最先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”,致力于成为一个有态度的门户网站,创始人兼CEO是丁磊。1、网易公司的主营业务网易公司的主营业务包括门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易博客、有道词典等多种服务。2、网易公司的市场竞争地位与优势1997年6月网易公司创立以来,凭借先进的技术和优质的服务,深受广大网民欢迎,NIC)评选为中国十佳网站之首。网易在门户网站业务方面始终保持市场领先地位,不但拥有最为快速、全面、准确的资讯平台,同时秉持"有态度"的新闻专业主义原则和理想,凭借独特的视角和观点赢得用户口碑。作为中国率先开展无线业务的门户网站之一,网易一直在跟踪无线互联网的最新发展,与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商之一,也是较早加入提供短信息及彩信服务的网站之一。在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持业界的领先地位,并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索、全中文大容量免费邮件系统、无限容量免费网络相册、免费电子贺卡站、网上虚拟社区、网上拍卖平台、24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务,还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏,正是本文中要研究的《梦幻西游》,此外网易还开发了多款受国民玩家喜爱的其他在线游戏。网易作为国内少数几家拥有自主开发和运营能力的游戏运营商,旗下多款网络游戏多次获得"玩家最喜爱网络游戏奖"和"最佳原创国产网络游戏奖"等行业评选奖项,深受玩家和行业人士好评。网易作为中国网站的领先者,始终致力于电子商务及IT产业的持续发展,同时也在努力促进中国人民的数字化生活。为了这个目标,网易把亿万的网民聚集在一起,实现资讯的共享,为用户提供更好的服务,为他们创造更愉悦的在线网络营销策划-2-体验。3、《梦幻西游》手游的功能这款手游是以大唐贞观年间,当世分为人、魔、仙三界,五个天命取经人的经典故事《西游记》作为背景题材。游戏内共有20张丰富的地图供玩家游玩,并有分别为大唐官府、阴曹地府、东海龙宫、普陀山、方寸山和狮驼岭这6大门派供玩家选择,再有分别为剑侠客、巫蛮儿、骨精灵、龙太子、玄彩娥与杀破狼这6大角色供玩家选择。这个游戏从2015年3月16日开服至今3个多月,开发的项目也十分多,其中整个游戏系统包括:帮派系统、宠物系统、商业系统、战斗系统、婚姻系统这5大功能系统。玩法活动分别有:副本、主线剧情、支线剧情、每周活动以及日常玩法5大项内包含36项的丰富的小玩法。4、《梦幻西游》手游竞争的优势《梦幻西游》客户端游戏是网易一个积累了十余年的品牌,最高在线人数达到过271万,网易2013年开始在手游领域发力,2013年底组建了《梦幻西游》手游团队,历经1年多的研发,融入各种有趣创意,终有所成,投入的研发费用、团队精力和营销成本不低于市面上一款端游所消耗的资源,这样的势能转换到手游端,《梦幻西游》手游从2015年3月26日开服到现在,短短时日就登上了iPhone、iPad免费榜、畅销榜的四榜榜首并取得玩家同时在线160万的成绩。对于曾经我这样的《梦幻西游》老玩家来讲,在得知这个手游要进行内测的时候,也是满心期待了一下。等我拿到了激活码,并用了几天时间来体验《梦幻西游》手游版。从上手的感觉来说,基本上可以用两个字来概括:回忆,因为《梦幻西游》手游拥有较高的还原度,如果不是真正的《梦幻西游》老玩家,你很难区分两者的差别在哪里。《梦幻西游》手游版在画面画质、人物和音乐音效等方面都与端游无异。只是因为是手游,在操作上便进行了简化。从最初的新手剧情到后面的取经人之路,游戏在剧情上所体现的就是原汁原味。《梦幻西游》手游从端游中的十五个门派中,选取了最有代表性的6大门派作为手游的六大职业:物理单体高爆发的大唐官府;速度非常快,擅长封印控制的方寸山;法术群伤高的龙宫;擅长治疗,唯一有复活技能的普陀山;物理群伤后期门派狮驼岭;能加血,群秒能力也不错的辅助门派阴曹地府。但网易也表示随网络营销策划-3-后将会陆续推出新门派。虽然手游中只有6大门派,并在一些技能上做了删减,但是与端游的契合度还是非常高。作为《梦幻西游》端游中较为经典的日常玩法在手游中也到了延续,如:捉鬼、师门、藏宝图等。但同时也根据移动平台的特点做了适当的优化,中间一些环节变的简单,方便手机操作。在《梦幻西游》端游中经常可以见到土豪玩家身后带着一串高宠“招摇过市”的情景,而《梦幻西游》手游也延续了端游中经典的宠物养成机制,所以端游中的场景也会在手游中见到。《梦幻西游》端游中摆摊系统可以说是支撑起该游戏的半边天,玩家通过摆摊可以赚取一些费用。而手游版也完全搬照