文档介绍：贸发局公布内地五大城市服装消费报告
报告类别:调查报告
行业分类: 服装面料/服装服饰
调查时间:2002年
调查地点:北京、成都、大连、广州及上海五个大城市
调查方法:面对面访问形式
样本数量:1000名
样本情况:市民
调查机构:贸易发展局
报告来源:美中商务网
报告内容:
贸易发展局于3月18日公布一项内地服装消费模式的调查,建议港商应集中攻取内地中档市场,并考虑以折扣策略吸引消费者。
贸易发展局助理首席经济师何达权表示,《中国主要城市服装消费调查报告》是该局一系列内地消费模式调查报告的第一本。贸发局会就多项香港有潜力在内地开拓市场的消费品,进行消费模式调查,把结果向业界公布,协助他们进军内地市场。
调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行,以面对面访问形式,访问了五个城市共1,000名市民。目标群共分四大类,分别为18-25岁女白领,26-45岁女行政人员,26至45岁成人,高中及大学生。调查亦走访五大城市的百货店代表,了解其意见及观察。
调查主要结果如下:
购买服装的种类
五个城市的受访者表示,如要购买中档服装,会以香港品牌为首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。广州及上海消费者对香港品牌服装印象尤佳;
受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳,女白领熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、Theme、G2000、Michel Rene、Jessica 及 Episode; 便服方面,受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
购买成衣的频率及场合
     
77%受访者表示,每次逛街消费都会到服装店;
在白领女性受访者中,83-85% 经常到服装店购物;
最喜爱购买服装的消费者,按城市排列依次为:广州(88%)、上海(83%)、大连(72%),成都(76%)及北京(66%)。
消费者通常在假日购买成衣(广州61%、上海59%、成都46%)。
购买成衣的渠道
连销店(38%)居首位,其余依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。
受访学生之中,逾半喜到连锁店购买便服;女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。
受访女白领中逾60%最注重品质,54%注重颜色与款式,38%注重价格。
便服方面,大部份受访者最注重价格。
何时购买服装
67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装,其中上海受访者占比率最高(82%),其余依次为广州(72%)、北京(64%)。
内地服装销售最畅旺的日期,是五一劳动节、十一国庆节、春节;一般而言,一、二、十、十二月为旺季;四、六、九月为淡季。
调查发现大部份年青女白领(65%),会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。
购买服装的消费额
受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币(下同)%。大连居首位(2,850元),其余依次为上海(2,300元),广州(1,850元),成都(1,740元)及北京(1,660元)。
女行政人员花在服装上的消费额最高,每年平均