文档介绍：平面设计技巧之LOGO篇关键词:Logo技巧原则一、Logo在于建立品牌的认识度,表达内涵很重要。LOGO就好比一个品牌的眼睛,人们常说眼睛是一个人的灵魂之窗,那么同样,一个LOGO也是一个品牌的灵魂。透过LOGO消费者能看到品牌的内涵与价值。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征是健康、安全等,品牌logo设计要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。“M”只是个非常普通的字母,但是在许多小孩子的眼里,它不只是一个字母,它代表着麦当劳。麦当劳Logo圆润的棱角、柔和的色调代表着美味、干净、舒适。同样也是以“M”为Logo,摩托罗拉的则棱角分明、双峰突出,以充分表达品牌的高科技属性。设计Logo时你可以使用不同的风格,然后从中选择最适合的,因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。二、简洁明了,拒绝过多花俏玩意。Photoshop,CorelDraw,Illustrator,Freehand这些软件的横空出世,让平面图形摇身一变,只要轻轻用几个滤镜,立刻变得相当唯美。但千万别划巧反拙,这些软件功能全部堆砌在图形LOGO上,就会变得过于臃肿。当然,适当利用工具增加Logo的吸引力无可厚非,但需牢记简单才是关键。因为在这个物质丰富的社会里,各行各业的品牌都多如牛毛,人们不会刻意去记忆某一个品牌,只有那些简单的Logo才留在了人们的脑海中。例如目前全球最有名商标,苹果(Apple)公司那“被咬了一口的苹果”Logo非常简单,却让人过目不忘。还有耐克品牌的红色一勾,可以说是最简单的logo了,但它无处不在,给人以丰富的联想。三、根据实际应用,考虑LOGO尺寸。一个Logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。如果一个Logo被缩放在信头、信封或其他小型的推广物上时会出现清晰度降低的现象,那么这个Logo就是失败之作。同样Logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时,也必须让人容易清晰地辨认出来。要判定一个Logo是否缩放到所有尺寸下都可用,最可靠的办法就是自己试验一下。注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的,因此你可以一开始就将Logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将Logo放大打印成海报大小来测试。四、LOGO设计要符合设计审美。协调性在logo设计中十分重要,因为在人的感受里,平衡协调的设计是令人愉快的,有魅力的。造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使logo设计既具静态之美,又具动态之美。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时,整个设计就能达到平衡协调。尽管协调性原则偶尔可以打破,但要记住你所设计的Logo是给大众看的,而不是着眼于伟大艺术的那些人,所以保持设计的协调性是最安全的方法。百事可乐的圆球Logo,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动着,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。五、巧用字体。字体首先要体现产品特征,例如食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽,以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重,以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗