文档介绍：大白鲨游泳馆策划方案指导老师:王洋平一、背景游泳称之为21世纪最受欢迎的运动项目,因此,参与游泳健身休闲的人将会越来越多。随着经济社会的快速发展和人民生活水平的不断提高,城乡居民体育锻炼意识不断增强,体育服务需求日趋旺盛,全民健身活动蓬勃开展,体育健身已经融入群众日常生活,公共体育设施作为城乡居民参与体育锻炼的重要载体,在保障群众体育健权益,满足群众体育健身需求方面日益发挥着更加重要的作用。就荆州,接近长江中下游,也算一个多水多灾的城市,学会游泳,一定程度上来讲还是很有必要的。目前,荆州也有差不多十家游泳馆,但大部分都是针对于孩子和家庭的,很少有正规的针对大学生,服务大学生而开的游泳馆。大白鲨游泳馆便是以这种背景展开调查的。二、游泳馆市场营销状况(一)消费者市场状况分析⑴.客源区域一级区域:长江大学工程学院和中医药高专二级区域:社会人士、学校旁边居民及其他各校区学生一)目标消费群定位二)主力客源分析游泳馆附近学生的消费能力还可以,在这里开游泳馆有利可图。三)附近游泳馆竞争状况分析(1)游泳馆竞争对手分析(2)荆州游泳馆存在的问题三、游泳馆行动方案公司名称大白鲨游泳馆公司性质以娱乐服务为核心的有限责任公司公司宗旨服务大学生,提高大学生身体素质公司标志公司logo服务学生,增强学生体质,宣扬游泳精神标准色蓝色(一)形象设计(二)选址游泳中心选址:1、长江大学工程经济学院和中华医高专后街交界处(后街空地)(三)场地面积100M60M700平方米(馆高7米共两层)35米20米6000平方米(四)宣传方式