文档介绍：服装品牌需要怎样的广告语世界杯期间,劲霸男装以“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”的高密度的电视广告语引发了很大的争议,靠擦边球,靠小题大做和制造概念来放大品牌的价值究竟可不可取?中国服装品牌正逐渐走进广告时代,那么什么样的广告语言才能避免品牌误入歧途?世界品牌实验室(brand.)采访了一些企业人士,与我们分享经验。好的广告语言能赋予服装产品灵魂世界品牌实验室:大家认为服装品牌是不是一定需要广告语?广告语怎样才能和服装相得益彰?王秀娟:我认为服装品牌不一定需要广告语,如果考虑要用广告语就要结合品牌的风格和定位,而不是以品牌得到的荣誉做广告。林明华:广告语对一个成熟的服装品牌来说,是必不可少的。品牌的广告语是企业的品牌文化和品牌定位的体现,如何将品牌的内涵具体的展示给消费者,很大一部分取决于广告语向消费者所表达的含义。广告语和服装之间的相得益彰体现在服装主题上,要有具体的实物相通。好的广告语能准确地抓住服装所欲表现给消费者的形象,赋予服装产品一个灵魂。陈维林:服装位列衣食住行之首,其消耗量之巨大可想而知,随着生活水平的提高,审美意识的增强,服装更趋向于时尚、个性、品位,因此,品牌应此需求而生,为了突破每个服装品牌的风格和定位,一定需要广告语。我认为既能抓住目标群心理,又能简练、易记、贴切地概括品牌风格的广告语就是最好的广告语。肖明霞:我认为服装品牌需要广告语。广告语作为品牌理念的概括提炼,能有效的宣传品牌。但是需注意广告语的独特性和易于传播性,在很好地诠释品牌内涵的基础上,使大众能有效识别品牌并记住品牌。沈煜炳:品牌广告语是必不可少的,好的广告语可以将品牌的内涵、品质和含义表现出来,确切地说,是将品牌表达给消费者的一个重要的渠道。因此广告语对品牌形象来说是至关重要的。广告语既要有新意,又要能与品牌产品相对应,能够符合品牌客户目标人群心境,真正的说到消费者心里去。王文军:服装品牌一定需要广告语,广告语应该是体现品牌价值的灵魂。我从事服装营销研究已经六年了,还没听说不用广告语的服装品牌,几乎越是大品牌,广告语越是让人记忆深刻。广告语不能哗众取宠,广告语应该反映品牌自身的特点,并结合自身的特点找出品牌的核心价值,而广告语就是品牌核心价值的灵魂。不切实际地鼓吹只能让目标群无所适从世界品牌实验室:目前国内服装品牌广告语有哪些误区?把中国名牌产品或中国驰名商标作为广告语的诉求点效果好吗?王秀娟:目前服装品牌广告语的误区就是跟着学,别人怎么做就跟着怎么做,没有自己的特点。把中国名牌产品或中国驰名商标作为广告语,我认为效果不大。林明华:误区表现在夸大、不实,只是一味的寻求广告引起的社会舆论和广告效应,忽略了消费者权益,背离了广告内在规律,无中生有的描述产品内容,放大了产品的优越性。把中国名牌产品或驰名商标作为广告语未尝不可以,这可以说明品牌质量等方面是值得信赖的,但是广告语作为一个品牌对外宣传的平台,应该寻求新的劲爆点,普通的广告语吸引不了大众的眼球。陈维林:目前国内广告语误区是哗众取宠,不切实际地鼓吹,让目标群无所适从。没有真正地去抓住服装的品质、定位去定向宣传,仔细想来,很少有让人记住的服装广告语。将中国名牌作为广告语的诉求效果并不好。如果我们真止接触到这些“名牌”,发现名不符实,从而最终会对“中国名牌”失望,最后只会砸了“中国名牌”。肖明霞:目前国内服装品牌多以“