文档介绍：武汉 CG 科技公司营销管理问题分析及对策研究
Analysis of the marketing management of Wuhan CG
Company and the corresponding proposals
作者姓名: 程玉娟
学位类型: 专业硕士
学科、专业: 工商管理
研究方向: 市场营销
导师及职称: 何建民副教授
2010 年 10 月
合肥工业大学
本论文经答辩委员会全体委员审查,确认符合合肥工业大
学硕士学位论文质量要求。
答辩委员会签名:(工作单位、职称)
主席:金支华合肥三洋公司
委员:任明仑合肥工业大学教授
李德明合肥工业大学副教授
导师: 何建民合肥工业大学副教授
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我所知,除了文中特别加以标志和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰
写过的研究成果,也不包含为获得合肥工业大学或其他教育机构的学位或证书而使
用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说
明并表示谢意。
学位论文作者签字:程玉娟签字日期: 2010年 11 月 29 日
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学位论文者签名:程玉娟导师签名: 何建民
签字日期:2010 年 11 月 29 日签字日期:2010 年 11 月 29 日
学位论文作者毕业后去向:
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通讯地址: 邮编:
武汉 CG 科技公司营销管理问题分析及对策研究
摘要
市场营销是企业战略管理的重要组成部分。本文针对武汉 CG 科技公司在营
销管理过程中存在的问题展开研究,提出了适应公司市场竞争需要,提高其竞
争优势的营销策略和方法并付诸实施。研究工作对企业发展具有重要的理论意
义和实用价值。
论文以现代市场营销理论为基础,通过文献综述和市场调查,运用定性与
定量相结合、宏观分析与微观分析相结合、理论与实际相结合的方法,分析了
武汉 CG 科技公司营销管理过程中存在问题及其产生的原因,运用营销管理、项
目管理的理论方法,针对武汉 CG 科技公司市场营销战略设计了体现其营销与研
发协同,以及项目管理特点的营销方案,并付诸组织、实施和绩效评估,获得
了理想的营销绩效。主要是针对企业经营过程中的优势挖掘客户价值,找出影
响企业市场营销绩效的关键问题,针对这些问题提出了操作性强和体现实用性
的营销管理思路和方法,使得武汉 CG 科技公司在激烈的市场竞争中,能够克服
营销管理中的问题,对提高企业核心竞争力获得竞争优势,取得稳定持久的利
润,提供了有效的解决方案和措施。
论文研究成果对解决中小型企业在营销管理过程中存在的问题提供了借鉴
经验,也为相关案例教学提供有益的实证材料。
关键词:市场营销;营销策略;营销措施;绩效评估
Analysis of the marketing management of Wuhan CG
Company and the corresponding proposals
Abstract
Marketing management is an indispensable part of the strategic management
of pany. Based on the careful and thorough analysis of marketing
management in Wuhan CG pany, this paper puts forward a series
of marketing proposals aiming to steer pany to the market and improve its
competitive edge. This research is of theoretical a