地产楼盘规划案( 49页).doc

文档介绍：帝庭园策划报告广告策划模式一、消费者的购买诱因消费者轮廓利益点二、实质与认知昆明帝庭园的实质消费者对昆明帝庭园的认知三、竞争状况四、竞争性的消费者利益了解竞争对象竞争性利益点五、足以令人信服的理由六、品牌的调性与个性七、传播/执行目标八、认知的改变九、消费者的接触点十、评估一、消费者的购买诱因消费者轮廓年龄30—40岁私营企业主、大型企业股份占有人、高层经理职业、贸易、电子利益点中心区独具特色的大型屋苑位置质素价格中心区不规划设计配套规模中心区平均价格实质与认知(一)帝庭园(二)进展商的实力物业质素与价格中心区概念三、竞争状况昆明房地产供应情况昆明房地产销售情况中心区物业周边物业一览表新洲片区物业情况四、竞争性的消费者利益比照中心区物业规模规划设计配套比照周边中心区概念规划设计价格中心区的位置成熟的进展商独具特色的规划设计风格价格六、品牌的调性与个性爽朗、精力充沛、智慧型、阳光气息。七、传播/执行目标知名度90%认知率75%个人化信息交流八、认知的改变寻求统一中的可变性灵活处理各类信息及反馈九、消费者的接触点媒体选择的标准媒体选择灵活运用媒体组合十、(VIS)四、广告主题主题一:生命时代系列主题二:阳光与音乐主题三:新生代、新世界五、广告创意构想理由六、广告表现设计概念设计风格七、广告媒体媒体选择标准区域媒体状况媒体选择及理由第三部分SP活动与PR活动SP活动建议PR活动建议EVENT第四部分传播的时期组合第五部分广告评估第六部分预算附件附件一周遍竞争楼盘资料附件二昆明帝庭园电视广告附件三昆明帝庭园售楼书规划案附件四深圳明星楼盘简介