文档介绍：长安-客运枢纽站媒体投放效果评估1、投放背景2、投放视频3、效果展示第五章第五章广告媒体效果评估广告媒体效果评估??概念:所谓广告媒体效果评估,也有人称其为广告媒体概念:所谓广告媒体效果评估,也有人称其为广告媒体的评价标准。就是从广告的角度来看媒体,用广告的各种的评价标准。就是从广告的角度来看媒体,用广告的各种硬性指标来衡量媒体,目的是怎样通过最低的投入、最恰硬性指标来衡量媒体,目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。??意义:如果你懂得怎样对媒体的广告价值进行评估,那意义:如果你懂得怎样对媒体的广告价值进行评估,那么你就会根据各种广告媒体的特征进行科学的媒体选择与么你就会根据各种广告媒体的特征进行科学的媒体选择与系统组合。系统组合。??第一节第一节广告媒体的综合评价标准广告媒体的综合评价标准??综合评价标准,指的是两大方面的综合:综合评价标准,指的是两大方面的综合:??一是建立在各类媒体普遍意义上的评价标准;一是建立在各类媒体普遍意义上的评价标准;??二是将可量化和很难量化的指标合在一起进行评价二是将可量化和很难量化的指标合在一起进行评价的普遍标准。的普遍标准。??一、权威性一、权威性??二、覆盖域二、覆盖域??三、覆盖率与到达率三、覆盖率与到达率??四、暴露频次四、暴露频次??五、每千人成本五、每千人成本??第二节第二节广播、电视媒体资讯的获取与评价指标广播、电视媒体资讯的获取与评价指标??由于广播与电视同属电波媒体,资讯获取的方法与评价指由于广播与电视同属电波媒体,资讯获取的方法与评价指标的标准大体相似,所以本节将二者放在一起进行介绍和标的标准大体相似,所以本节将二者放在一起进行介绍和探析。探析。??一、广播、电视媒体收视资讯的获取一、广播、电视媒体收视资讯的获取??广播、电视媒体在量上的评估主要是根据对受众的收视听广播、电视媒体在量上的评估主要是根据对受众的收视听行为调查的基础上进行。受众的收视行为调查方式一般是行为调查的基础上进行。受众的收视行为调查方式一般是通过抽样取得足够的受众样本数通过抽样取得足够的受众样本数((对样本的选取要有合理对样本的选取要有合理的分布的分布)),从中获取样本受众的收视听行为,进而推算整体,从中获取样本受众的收视听行为,进而推算整体受众的收视听情况。受众的收视听情况。??调查内容主要包括开机率及收视听率等。调查内容主要包括开机率及收视听率等。??((一一) ) 获取收视听资讯的方法获取收视听资讯的方法????、、听记录仪记录法??广播、电视媒体的评价指标广播、电视媒体的评价指标??((一一) ) 视听率视听率(audience rating ) (audience rating ) ??(二)开机率(二)开机率??((三三))毛评点毛评点??((四四))视听众暴露度视听众暴露度??((五五))收视人口与收视率收视人口与收视率??((六六))开机率与频道占有率开机率与频道占有率??((七七))观众组合观众组合??((八八))媒体区域分布媒体区域分布??第三节第三节报刊媒体的评价指标报刊媒体的评价指标??报刊媒体最主要的评价指标是它的发行量。发行报刊媒体最主要的评价指标是它的发行量。发行量资料是广告经营者进行报刊媒体广告决策的最重量资料是广告经营者进行报刊媒体广告决策的最重要资讯,它决定着广告活动是否进行和如何进行,要资讯,它决定着广告活动是否进行和如何进行,是报刊媒体广告选择的重要依据。报刊媒体的评估,是报刊媒体广告选择的重要依据。报刊媒体的评估,还主要来自对阅读人口的调查。调查目的主要是分还主要来自对阅读人口的调查。调查目的主要是分析并掌握报刊因传阅而可能产生的扩散效果。析并掌握报刊因传阅而可能产生的扩散效果。??一、发行量一、发行量??二、阅读人口二、阅读人口??三、报刊的地区分布三、报刊的地区分布??四、其他细分的评价标准四、其他细分的评价标准??(1)(1)目标受众的阅读习惯。是从第一版看起目标受众的阅读习惯。是从第一版看起??还是从其所感兴趣的版面还是从其所感兴趣的版面((如体育版如体育版))看起看起??是先看图片还是先看文字是先看图片还是先看文字??是按顺序看还是经常是按顺序看还是经常““跳读跳读””???? (2) (2)版面大小、数量及广告版面占总体版面的比率。版面大小、数量及广告版面占总体版面的比率。??(3)(3)纸张的纸质和印刷质量。如:照片通常是彩色还是黑白纸张的纸质和印刷质量。如:照片通常是彩色还是黑白??色彩的传达效果怎色彩的传达效果怎样样???? (4) (4)报刊的形象定位。如:是晚报还是晨报报刊的形象定位。如:是晚报还是晨报??