文档介绍：品牌管理试卷二(试题)单项选择题(1-15题,每小题1分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。1、、关于品牌对消费者的作用,,、对于企业而言,、收不抵支的品牌定位,很有可能导致后续品牌推广和维护工作的失败。、将根据内容给品牌标志分类,、同一企业的同一种商品使用两个品牌名称,其中一个是共同的品牌名称,而另一个是每种商品独有的品牌名称,、某些联想能够从其它事物转化到或“借”到某一品牌上,、“中国制造”、品牌实施垂直延伸策略时,向下延伸的风险要比向上延伸大得多,、让企业品牌有的放矢地唤醒目标客户内心深处的缺憾,提供给客户一个颇为诱人的购买动机,、与产品生命周期相比,、通用汽车、IBM等公司往往生产并提供多种产品,因此它们无法获得与特定产品相关的联想。因此,、当前中国商标注册费用的收取标准为,受理商标注册每件费用和每件限定本类商品名称、、、市场营销比较法是一种对品牌资产的定性评估方法,(16-20题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,错选、多选、少选或未选均无分。16、对于消费者而言,、、当企业品牌危机降临的时候,企业应对各个主体综合进行处理,做到面面俱到,不能遗漏任何一个主体,、、、案例选择题(21-75题,共75分,其中:单项选择题共35题,每题1分;多项选择题共10题,每题2分;不定项选择题共10题,每题2分)案例1:KTK是中美史克旗下的感冒药品牌,原先品牌定位于治疗感冒、快速有效,品牌形象一直十分良好,深得消费者喜爱。然而,KTK的品牌形象却遭遇了前所未有的危机。KTK所面临的危机发端于11月。11月,国家发布通知,要求暂停使用含有PPA(苯丙醇***)的15种药物,其中包括中美史克旗下的KTK,一时间KTK成为了PPA的代名词,被推到了风口浪尖,各界讨伐声不断。一周之内,中美史克停止了KTK所有生产、销售和市场活动。在此时刻,中美史克紧急采取危机公关策略,召开“媒介恳谈会”,赢得各界同情;