文档介绍：旅游规划学负责人:王艳平博学济世1ppt课件第四章旅游市场调研和目标市场定位旅游规划学2ppt课件第四章旅游市场调研和目标市场定位3ppt课件第四章旅游市场调研和目标市场定位4ppt课件一、旅游研究对于旅游规划的重要意义市场研究在旅游规划中的作用,主要表现在以下三个方面:市场是规划存在的前提。规划主体上是对未来供给系统的谋划,之所以需要谋划正是因为存在市场而且市场处于动态的变化。市场是规划的主要依据。旅游规划的目标、战略和策略,空间布局、产品开发和项目创意等各方面都是围绕旅游市场(现实和潜在)而展开的。市场是规划的最终归宿。旅游规划的目的,说到底是为了适应和争夺未来的旅游市场的需求。5ppt课件一、旅游研究对于旅游规划的重要意义决策过程中的“我们需要什么?”阶段我们需要什么6ppt课件二、、一定价格上,旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量,即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。影响旅游需求的要素可以分为两个方面:一方面关系到旅游客源地,涉及到客源地旅游需要的水平和旅游者个人的情况。另一方面关系带旅游目的地的供给部分,包括资源的吸引力,旅游价格、货币汇率、交通速度、接待设施条件以及旅行组织结构等。7ppt课件二、、、、客观定位目标市场有效谋划目的地营销策略10ppt课件