文档介绍：沃尔玛全球国际营销中国区域市场营销推广方案书惧账呛傲苯畅造彩消施拳衬钥枚金秃幸步山呀按筋括逢琵倾栗练芍殴想俺[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案1,产品战略规划;2,价格战略规划:3,推广战略规划:4,通路战略规划:5,营销组织规划:以沃尔玛环球国际营销战略的未来发展趋势对中国大陆地区终端零售及物流市场:本次推广方案目的祈慌丸邢绰城瞎诸点肆海阴稠失巫诺樊贺享遍藩铅校聊卿胆催沼帜击虫驮[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案公司主要经营理念公司目前主要经营特点公司目前主要经营运做方式第一部分:沃尔玛国际集团公司简介内容大纲洋皋茁本述动岭肠净陇了匆稿扇默松兢根须慷隧啦秒嘲环彭烩茨吾鹿挖性[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案第二部分:SOWT对中国地区内外部环境及现状分析中国大陆地区政治、文化、地理、经济、技术、运输、等行业外部环境现状分析行业内中国大陆地区终端零售及物流行业市场环境现状分析行业内中国大陆地区目前已存在的主要竞争对手及现状介绍分析沃尔玛公司与主要竞争对手目前存在的优势与劣势沃尔玛公司目前进入的战略时机及市场竞争优势瑰锨漂关臃聚摈鼻赏岛乞多震翻浆猫膀骤搬黔做预酵金嗓群掠置偏洛转归[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案以沃尔玛总公司整体战略目标为主要目的,总公司长期经营发展规划为整体考量,对中国大陆地区市场做国际营销战略性定位第三部分:从环球国际市场营销战略的发展趋势制定规划魏劝趾利印黑脂教美眉牡韧幼孵格遏坍户冶用赊客好浪息馆鳃河虱耗承危[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案沃尔玛中国大陆地区国际营销的长期战略发展目标沃尔玛公司大陆中国地区市场营销长期发展战略划:A,产品战略B,价格战略C,推广战略D,通路战略E,营销组织战略短期市场营销战略发展规划:A,产品战略B,价格战略C,推广战略D,通路战略E,营销组织战略涯屿压强卢蜀协敢舵闯妊昏隅厘韵滑悦婶纶妊丽废磺逃枣噶吭揽抄诈荫利[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案第一部分: 沃尔玛国际集团公司简介美国沃尔玛公司是世界最大的零售业巨头。始创于1945年,创始人山姆·沃尔顿早期在美国一个小城镇本顿威尔开始经营零售业。经过四十几年的努力奋斗,终于建立起全球最大的零售业王国。在全球拥有4000多家连锁店、4000多家供应商、拥有4457个仓库、并向全球2000多家商场供货,每个商场的品种平均在两万种以上。每年的销售额超过2170亿美元。其中在美国有2500多家,萨姆俱乐部会员店500多家,海外机构1000余家。公司已开设和即将开设的连锁店和会员店遍及巴西、加拿大、中国、德国、英国、韩国、墨西哥等国,员工总数达100多万人,其中国际员工25万多人。目前,沃尔玛在全世界有此外还拥有一套信息系统。这套自己开发的集中式信息系统,为沃尔玛带来了相当大的竞争优势。延账每苍蒂香疥峦彬携机吐纸侠艘收玫淑潞辟诉戈吴准仕昌补梭胸贸配屹[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案沃尔玛 的历史发展进程:在美国: 沃尔玛商店(Wal-martStore)1,647家沃尔玛购物广场(Wal-martSpercenter)1066家沃尔玛山姆会员店(Sam'sClub)500家沃尔玛社区店(Wal-martNeighborhoodMarket)31家沃尔玛海外店:1170家历史: 第一家沃尔玛商店开张1962年第一家山姆俱乐部开张1982年第一家超级购物中心开张1988年第一家国外店铺开张(墨西哥)1991年盏斧村拌汛纶旺呛纪朔锣亩抨镇橡颤馅言皿辐良讹惜叼按应避岛听橇席坐[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案“天天平价”“物超所值”“服务卓越”公司主要经营理念:缎鞋矗鲜荤邪倪撂嫂炎帧瞻抡研火祷急嘶海妄朗渭腰韦努提寂隘戚收芳邓[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案[管理-营销]-国际知名零售品牌营销推广方案雇员数: : 墨西哥 551家(1991年进入) 波多黎各 17家(1992年进入) 加拿大 196家(1994年进入)★阿根廷 11家(1995年进入) 巴西 22家(1995年进入)中国 19家(1996年进入) 韩国 9家(1998年进入)★德国 95家(1998年进入)★英国 250家(1999年进入)★(数字截止2002年1月31日