文档介绍：服装行业渠道分析服装行业模拟分析市场环境分析:总体分析,女装市场分析、男装市场分析消费者分析:按性别分,按年龄分渠道现状分析一、市场环境分析之总体分析1人人所需,市场巨大。衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。十四亿庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。市场环境分析之总体分析2国民收入的飞升将使中国市场进入精品消费时代,市场需求扩大。服装消费由生存需求向自我满足需求跃进,中产阶级的扩大将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。市场环境分析之总体分析3服装行业面临了诸多困难:人民币升值、出口退税率下调、贷款利率上调、劳动力成本压力持续上升等使得出口受阻。市场环境分析之总体分析4中小企业生存艰难:内销比重的增加和成本压力的上升,低档、低质纺织品、服装呈现供过于求的局面使然。市场分析之女装市场女装品牌众多,各品牌之间差距不大。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响。国内女装的中高档品牌市场上不多。市场分析之女装市场4世界女装大牌也纷纷进军中国,进住国内的一线城市,或专店或专柜。渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大市场分析之男装市场1产品市场定位相对明确,质量比较稳定。2企业注重利用品牌效应,建立产品跨地区、跨国市场营销网络。市场分析之男装市场品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展,企业投资领域不断扩大