文档介绍：1不妨说说大实话--经典广告语赏析之四(已发表)作者:童华池来源:童华池博客时间:2004年9月9日在大量的,极尽渲染之能事的广告之外,有一种不加藻饰的广告,初看,似乎白开水一杯,索然无味——我们不妨称之为“大实话”式的广告,在一定的广告环境中,这些“大实话”能与“群芳”相媲美,显示出特有的魅力。如:“味道好极了!”这是人们都很熟悉的雀巢咖啡的广告语。雀巢咖啡的经营者不嫌此五字普通,而让它反复出现在报刊上,户外广告上,声音通过电视、广播反复播送,上广告人物的传神表演,此五个字竟到了妇孺皆知的地步。一看到或听到“味道好极了”人们自然而然地联想起雀巢咖啡,以至“味道好极了”成了雀巢咖啡的专用语。药品吗丁林的广告“确实好多了”,与之类似,当然,效果不及前者。“没有加进什么,不过提出水份。”这是某奶粉厂的广告。与“味道好极了”相比,这条广告语更是大实话。“味道好极了”还有一个形容词,这条奶粉广告,连形容词也没有了。初看之,简直太土、太俗,但略假思索后,便会改变看法:消费者买奶粉,都要买地道的真品。“没有加进什么”,正好说明奶粉里没有掺假,如果加进了“什么”,这“什么”必是辅料——奶粉还会纯吗?“不过提出水份”,进一步补充说明奶粉是鲜奶提炼而成,非某些代用的干品混杂万里而成。这条广告用语似拙实巧,很容易与消费者在心理沟通,引逗消费者的购买欲。台湾某小建筑业的广告是:“工程不嫌小,太大吃不消”,其报务之细微周到,态度之诚实谦恭,使人一看便顿生好感;美国《纽约时报》的广告“刊登一切适合刊登的新闻”,平淡中表明了报纸的宗旨,更透出大报的大气魄;美国某专送商店的广告“任何物件,任何人,任何地方”,简明、概括、实在,是包票一张,使人放心。江苏无锡起重设备厂的广告“买、借都可以”,简直是与客户在面对面地恳谈——厂家如此施行方便,“上帝”还能不动心么!“清水出芙蓉,天然去雕饰”(李白《论诗》),这是诗歌创作的最高境界;广告的创作亦可借鉴。“大智若愚,大巧若拙”,这正是成功的“大实话”式的广告的写照。香烟广告“来到万宝路世界——尽善尽美”(万宝路香烟);“会叫的狗是绝不会咬疼你的”(狗头牌香烟);“对那些嗜烟如命的人来说,抽幸运牌是明智的选择”(幸运牌);“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”(美国烟草公司);“一百万人的选择不可能是错的”(斯巴迪香烟);“每抽一支‘艾蒂多诺’,就像经历了一次愉快的航程”(艾蒂多诺雪茄烟);“永远不会背弃你的好伙伴”(荷兰人牌雪茄烟);“超凡脱俗,醇和自然”(555牌香烟);“投入轻松,醇和新境界”(健牌);“叹美国云丝顿,领略美国精神”(云丝顿牌香烟);“骆驼牌香烟也是助消化的良药”(骆驼牌香烟);“不准吸烟,连环球牌也不例外”(环球牌香烟)。“鹤舞白沙,我心飞翔”(长沙卷烟厂白沙牌香烟);“一品黄山,天高云淡”(蚌埠卷烟厂黄山香烟);2“弹指间,尽显将军本色”(将军集团济南卷烟厂将军牌香烟)“饭后一支烟,赛似活神仙”(解放前上海烟草);“绝对男人味”(厦门卷烟厂石狮牌香烟);“不戒香烟,只戒烟油”(台湾绅士香烟);“喜上加喜,人人欢喜”(红双喜高级香烟);搞笑广告词某音响公司广告———“一呼四应!”某饺子铺广告———“无所不包!”某石灰厂广告———“白手起家!”某当铺广告———“当之无愧!”某帽子公司广告———“以帽取人!”某理发店广告———