项目一深刻诠释.ppt

文档介绍：--------营销策划认知营销策划认知?市场营销策划实务深刻诠释深刻诠释任务一任务二任务三任务四任务一理解营销策划的内涵营销策划的概念营销策划的特点及作用营销策划的基本构成要素何为策划?原始人狩猎策划策划,说它古老,是因为在古代,就已经存在各种各样的策划活动。“策划”一词在我国古籍中记载很多,如:《后汉书·隗器传》中“夫智者覩危思变,贤者泥而不滓,是以功名终申,策画复得”。 策划唐元稹(zhěn)《奉和权相公行次临阙驿》:“将军遥策画,师氏密訏谟。” 策划宋庆龄《为新中国而奋斗·两个“十月”》:“那时候,孙中山也正在想望着、策划着中国的自由。”清魏源《再上陆制府论下河水利书》:“前此种种策画,皆题目过大,旷日无成,均可束之高阁。”策划策划:是指人们为了达到某种预期的目标,借助科学方法、系统方法和创造性思维,对策划对象的环境因素进行分析,对资源进行重新组合并优化资源配置,而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。 策划策划的运作要素主要包括三个方面,它们相互作用、相互依赖,在策划的运作中缺一不可。策划的运作环境策划的运作主体策划的运作客体即参与策划的人。可划分为社会主体(国家、阶级);单位主体;个人。任何策划运作都是有所指向的,指向的对象是策划运作的必要条件,否则就无从进行策划运作了。策划客体具有以下特征:;;。即策划的外部条件叫策划的运作环境,也叫策划环境。可分为自然环境、社会环境。