文档介绍：华润置地上海·董家渡项目概念策划BRANDMASTERMIND1PPT课件序言寻找上海的居住文化,是一个房地产命题,同时更是一个内涵深刻的人文命题,解决本次命题而切入市场,效果自然是非同凡响,而且可延伸至地产领域,形成一种文化讨论及个人体验的反思。2PPT课件序言给家找一种归属感attachattachATTACH3PPT课件房地产的竞争在上海已由大声吆喝逐渐过渡到拼内功拼内力的时候。比户型、比立面、比园林、比地段、比包装、比广告……所有这一切之后,我们的项目又该拿什么出来比呢?试想,有没有这样一种感觉,能够将许多气质相近、志趣相投的人吸引到一起,形成一种彼此认同的家园氛围,这种氛围我们称之为归属感。归属感是一种神奇之物,它能把四面白墙变成一对温暖臂膀,能把房子变成家,非但容纳身体,更能缀入心灵。当居所寻找到一种归属感,那就是一个家,它的震撼力无出其右。4PPT课件源泉董家渡之于上海上海之于董家渡5PPT课件董家渡之于上海董家渡有什么?(TheCharicterInThisProject)[城脉][人脉][文脉]6PPT课件[城脉]吐故纳新从18世纪的松江小镇,到徐家汇法租界,再到外滩公共租界,直至今天瞩目世界的浦东陆家嘴,大上海的延展有脉可循。这不仅影响着城市的建筑,而且象胎记一般烙在上海人的生活上和上海人的心中。而董家渡因其码头成形最早,故在此一进程当中充当了承前启后的作用,它就是城市的肾脏:吐故纳新。上海地图7PPT课件[城脉]董家渡只能属于上海大上海新一轮的造城运动将使董家渡成为高档滨江聚居区,四周拔地而起的现代化高楼已经把成片的石库门民居包裹其中,推土机很快就会将这些百年建筑夷为平地。但,董家渡不是陆家嘴,这块土地不是一张白纸,它有一份厚重的历史沉淀,石库门里弄和董家渡天主教堂是一笔丰厚的遗产,它使该项目有着独一无二的性格。那些充满故事的地名告诉过往的人:这里是申城历史的一部分,这些名字、这些建筑记载着开埠之前到今天的风土人情,可以说董家渡只能属于上海,而非充斥市场的欧陆风情。8PPT课件[人脉]人要懂得创造移民是上海历史的重要一环,而董家渡是展现移民上海的历史画卷,要表现董家渡的内涵,离不开人。无论是土著的松江人,还是后来苏州人、宁波人、潮州人、温州人,甚至是犹太人、白俄贵族,来上海滩大都有一个奔头:因为那里是一处冒险家的乐园。只要付出汗水与智慧,上海滩是不会拒绝长江后浪推前浪的。历史的演化给了董家渡的居民一种特性:人要懂得创造。9PPT课件[文脉]董家渡是沪上人家的一幅《清明上河图》,董家渡的居住文化应是:不张扬、不炫耀、温和而安祥、精致又丰韵。随着南外滩版块的启动建设,旧有的市井生活模式即将被现代生活模式取代,但植根于新旧上海人心间的那一份厚重却必会代代传承。10PPT课件