文档介绍：自由点湖南卫视投放计划自由点湖南卫视投放计划*************************广告有限公司提纲媒体介绍及栏目选择3媒体行程及排期4产品受众分析1媒介投放策略2产品受众分析推广以自由、活力、阳光自由、活力、阳光为主题贴合品牌属性提升品牌知名度表现年轻女性的“青春活力、自由自在”—产品名称:自由点—产品性质:女性卫生用品—产品受众:年轻女性 + 第一目标受众:15—25岁 + 年轻、时尚、追求自由、具有活力—产品代言:范冰冰产品受众分析媒体介绍及栏目选择3媒体行程及排期4媒介投放策略12整体策略根据产品受众分析,选择年轻女性为收视主体的频道及收视率较高的栏目,并采取“持续、垮月”的投放形式,打透媒体的同时占领市场。频道策略根据CTR研究,选择符合产品受众的年轻女性为收视主体、且具有极高到达率和覆盖率的湖南卫视。栏目策略以收视率为第一指标,组合15-35岁目标人群收视率较高的栏目,每日多频次投放策略。媒体行程建议采取“持续、垮月”的投放形式,避免“月度GRP波动”和“优质资源因广告较多而湮没”的问题。媒体介绍及栏目选择产品受众分析媒介投放策略3媒体行程及排期412媒体介绍频道整体:排名全国前三,省级第一高覆盖、高到达,创造高价值湖南卫视排名省级卫视第一;、晚间、黄金档均排名省级卫视第一,晚间及黄金档排名全国第二,TV-1其中,黄金档收视在去年的高位上增长了13%。白天收视也排名全国第三,省级卫视第一。在后晚间,湖南卫视更是以6% 的高份额排名全国第一!此外,在15-34 岁年轻人群中,湖南卫视全天、晚间、黄金档、后晚间、白天收视均排名全国所有频道第一位!%,全国第四,地方卫视第一月到达率: 亿,彰显品牌影响力湖南卫视在全国各级有线电视公共网入网率达99%(调查总数2338个),位居全国省级卫视前茅。湖南卫视在全国22个省市自治区的省会、地市和县级网络100%全覆盖。湖南卫视受众保持年轻特色不变2012 年湖南卫视15-44 岁年轻观众占观众总体67% 以上,保持多年来形成的年轻观众占据绝对主流的特色格局不变,其中,25-35 %,为卫星频道最高。年轻观众比重高,保证了客户的广告投放更精准到达。2012年,湖南卫视各年龄层次观众到达率基本保持不变,其中,15-24 岁观众到达率略有增长。年轻观众高到达率保证了广告覆盖的深度和广度。