文档介绍：“唐庄”葡萄酒品牌产生的背景及概念
品牌是企业的一种象征,代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、
相关性与意义的总和。品牌在企业维系顾客、赢得市场、走向国际化的过程中具有不可
替代的作用。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的;产品可以过时落伍,但
成功的品牌却能长久不衰。
品牌战略是企业竞争的战略“制高点”,企业经营上的、管理上的、营销上的、生
产技术上的战略都是为其服务的。
葡萄酒品牌战略要达到的目的,不仅是建立一个个性鲜明的葡萄酒强势品牌,而且
要通过一切有效的手段使该品牌成为企业的个性化外部象征,进而成为国内乃至国际名
牌,最终通过品牌资产为企业创造更大的商业利益。
葡萄酒作为一种极具文化内涵和时尚品位的产品,其气质特点决定了品牌必须具有
深邃的意境和丰富的内涵。从市场策略的角度考虑,品牌还必须具有鲜明的个性和高度
的识别性品牌的命名,除了考虑上述因素外,必须体现“中国”的概念,我们期望创造
一个真正意义上的既是中国的又是世界的葡萄酒品牌。那么,如何寻找一个巧妙的切入
点来表达这个理念呢?
2001年金秋在上海举行的APEC会议给了我们一个绝好的思路,这个思路就是出席会
议的各国元首身着的“唐装”。至今,“唐装”经过众多媒体的地毯式报道,“唐装”
的形象深入人心,“唐装”的无形价值极大提高。但是,直接利用这个素材是有问题的,
毕竟服装与酒的概念相差甚远。汉字谐音的奇妙,庄园、庄重的“庄”字跃然而出,
“唐装”复“唐庄”!
由此,我们可以对“唐庄”品牌从历史、人文、自然等诸多方面做如下的解读:
“唐庄”透射着强烈的历史概念。唐朝是中国古代历史上一个伟大的时代,国力强
盛,疆域辽阔,对外交流及其频繁。不仅留下了在中国文学史上无与伦比的“唐诗”,
更产生了一大批潇洒、烂漫的伟大诗人。正是唐朝,融合东西方文化开始了中国葡萄酒
的历史,唐朝著名诗人王翰的《凉州词》中“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催”的诗
文佳句至今被我们吟颂。从葡萄酒的历史看,中国的葡萄酒酿造技术远比葡萄酒王国法
国尚早700-800 年,“唐庄”理念所折射的历史感确能表征“葡萄酒的历史在中国”!
唐朝对中国文化的影响是深刻而长远的,遍布世界各地的“唐人街”已经成为中国人的
符号象征,“唐”已不属于一个朝代,“唐”是中国人的民族情节。透过“唐庄”,我
们可以强烈感受到大唐的雄风和唐诗的婉约。这就是“唐庄”品牌由具象到抽象的升华
与提升。
“唐庄”让中国人体会到了曾经的辉煌。新世纪“唐装”的流行绝不仅是“时尚”
所能完全解释的,唐装也不是一夜之间才有的。从深层次分析,唐装的流行、崛起恰恰
是当代中国国力强盛的有力证明,它从一个侧面体现了中国人前所未有的、发自内心的
民族自尊心、自信心和自豪感。2001年的申奥成功、中国足