文档介绍：1公司经营市场运作打造农家乐旅游品牌─━衢州大路畲族文化旅游服务有限公司的实践与启示衢江区大洲镇外焦村大路自然村历史悠久,有着深厚的畲族文化底蕴,位于衢州市东南部,距市区28公里,自然村有48户、201人,生态环境优美。衢州市大路畲族文化旅游服务有限公司由衢江区大洲镇外焦村大路自然村农户组成,成立于2005年12月,是我省首家以市场化开发农家乐的公司。该公司按照“政府主导、社会参与、文化展示、市场运作”的指导思想,开发、经营农家乐旅游。从2006年3月31日开村以来,直接从业人员占村总人口的三分之二,拥有近百个床位,接待游客近万人,农户直接营业收入十多万元,成为我市以公司模式经营农家乐的领头雁,有力地推进了当地农村经济的发展。一、公司的运作方式(一)公司的组织原则。衢州市大路畲族文化旅游服务有限公司是由大洲镇外焦村大路自然村农户和村集体以股份制形式组成的。公司按照“民办、民管、民受益”为原则,以增加农户收入为宗旨,以强化服务为手段,以公司为桥梁,把市场与农户有机结合起来,形成一个旅游开发、服务、经营为一体的现代化农家乐经营体系。(二)公司的服务功能。为有效地发挥公司的作用,更2好地开展各项工作,公司在市场与农户之间起桥梁作用。目前公司主要具有以下功能:1、科学规划,合理开发。邀请有关单位对景区进行规划,以体现保护性开发为原则,按照“火山湿地、古代山寨、畲族风情”的发展定位,编制完善了衢江区大洲镇外焦村大路自然村旅游规划。明确景点开发时序,严格按照规划开发,着力打造畲族风情文化旅游特色品牌。2、加大促销,打造品牌。大路畲族文化旅游有限公司科学策划包装,加大对外旅游宣传力度,创新旅游促销方式,提高景区知名度。公司以畲族风情文化旅游特色为品牌,通过举办“三月三”文化节,充分利用各种媒体扩大宣传,把畲族风情效益充分发挥出来,进一步深化挖掘,扩大知名度和美誉度。3、规范管理,提升服务。公司制定“农家乐”旅游制度规章,对建设标准、经营、服务、收费进行统一管理。同时,公司聘请人员对经营户进行培训,组织农户外出学****成功的经营管理方法。公司按照规范对符合经营的农户进行授牌,同时进行星级评定,对存在问题提出整改意见,保证“农家乐”优质服务,促进行业健康发展。4、统一组织,加大促销。公司统一对外宣传,积极与各旅行社联系,对游客由公司提供一站式服务,统一安排。改变原先由各农户分散经营模式,成立由公司统一负责的现3代经营模式,整合农家乐资源,提高经营水平,(三)公司的组织形式和运作机制。衢州市大路畲族文化旅游服务有限公司作为独立的法人组织,接受大路自然村村民、区旅游局的业务指导和监督管理。公司最高权力机构是全体股东大会,实行一户一股,村集体若干股。董事会由全体股东选举产生,是公司日常运作的领导机构。董事会设董事长一名,副董事长、总经理一名,董事7名。董事会须有三分这二以上董事出席方可召开,其决定须经到会董事三分之二以上表决通过方能生效。公司下设监事会,由监事会主席一名、监事若干组成,董事与监事不得相互兼任。监事会监督董事会执行股东大全决定、公司的经营、财务状况,向股东大会提出工作建设,向股东大会报告监察工作。公司的运作资金由各股东的股金、村集体资产注入组成。二、取得的成效(一)生态资源得到合理开发。公司通过聘请有资质的单位对景区进行规划,提高了景区的品位和档次,明确景区中、长