文档介绍：定位—书评艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后,引起全行业的轰动。定位成了营销界人人谈论的热闹话题,经作者之手送出的文章就达12万份之多,由此开创了营销理论全面创新的时代。:产品(product),价格(price),渠道(place)和促销(promotion).然而在4p开展之前,还有更重要的一步—positioning,,要想在消费者心中占一席之地,,还要给竞争者定位,从现实生活中,我们可以看到很多由于定位合适成功而一举成名,成为行业的老大的例子,也可以看到很多定位失败或不恰当而失去原有的市场份额,,不论公司还是个人都得好好利用,抓住定位的精髓,,这个产品可能是一种商品,一项服务,一个机构甚至是一个人,但是,定位不是你对产品要做的事,而是你对预期客户要做的事,换句话说,,,,不同的东西,而是改变人们头脑里早已存在的东西,:’人人满意’,,,要想不到树敌,在各方面都让每个人满意来赢得胜利,,集中力量干自己擅长的领域比没有范围和目的的四处撒网效果好得多.”人人满意”陷阱给我的启发最大,从个人角度分析,,,人总是很难放弃一些东西,在选择时,这个也想要那个也不想放手,最后机会白白溜走,?它表示有舍才有得,不要奢望抓住所有的,学会给自己定位,选择合适自己的,,避开那些人人谈论的领域,即那些时髦的东西,若要取得发展,必须走自己的路,,任何值得一做的事情都值得去乱做一气,当然,如果是不值得做的,,也包括我,,相信在实践中能得到更多,,需要具备基本的条件:要有眼光,确定你的基本方向并坚持到底;要有勇气,综观各个领域的领导者,都是抢先在消费者心中占领了地位,这不是靠运气和时机,还要靠趁别人守株待兔时积极进取的意愿;要客观,在决策时要排除一切虚荣心,必须如实的反映问题;要简单化,只有一目了然才行的通,,要起一个合适的名字,有谁还记