文档介绍：城市形象:兼谈陕西省宝鸡市城市形象建立
城市形象系统(CITY IDENTIFYING SYSTEM )是一个城市概念的、行为的、视觉的
一切资源总合的高度概括与提升,它用最为直接的方式整合城市的所有资源,使抽象化
的城市资源通过概念、行为、文字、影像、符号等一系列可识别要素通过相应的媒介得
以有效的展示和传播。城市形象体系包括城市的概念形象、城市的行为形象、城市的视
觉形象三部分组成,既相互独立又完整统一。
城市的概念形象是基础、是核心,它规定了一个城市本质的资源表象。如北京的概
念形象就是“中国的首都”,西安是“古城”,大庆是“石油城”等等;城市的概念形
象决定了一个城市的品位、素质与内涵;城市概念形象是以最个性化的概念表达一个城
市最为本质的气质和特征;城市概念形象的确定并不是一成不变的,它需要配合城市的
发展做出相应的调整;
城市的行为形象表现为一个城市自身或对外交流过程中一切行为的总和;它更多地
表现为政府行为,因为政府行为对一个城市最具有代表性。
城市的行为形象就是运用各种媒体和传播手段,采用多种方式,整合城市一切的
“行为”资源,最大限度赢得市民和社会大众的认同,增强公众对城市的认知度和美誉
度,提升城市的对外影响力;
广州的“广交会”已经超出了经济活动的范围,更多地表现为广州一张靓丽的“名
片”;北京的申奥也不仅仅是体育活动的行为,已上升到城市行为形象的地位;深圳的
高交会、交易会等行为已经成为这些城市不可或缺的城市形象资源。海南的
博螯一夜之间为什么成为万众注目的焦点?就是因为“亚洲论坛”这一行为永久落户该
地。这就是城市行为形象的巨大“魔力”!
城市的视觉形象是以视觉的、符号化的要素对城市形象最直接、最感性的传达;城
市视觉形象主要包括视觉识别系统和领导者形象策略。
香港在回归祖国前夕,举行了大规模的区旗、区徽等视觉系统的征集设计,并以此
规范、设计了特区政府系统以及公共系统的所有识别要素,籍此传达出特区政府以及香
港特别行政区的良好形象。2000年,香港特区政府更是斥巨资全力打造香港的“动感之
都”的国际形象,重新将香港定位为:“香港,亚洲国际都会”,并邀请世界一流的设
计、规划公司设计出香港新的城市形象识别系统,并利用众多的传播手段进行广泛传播,
取得了巨大的成功,使香港在(见香港品牌形
象://brandhk/)。政府现在许多城市
都在进行市徽、市花的设计和评选,目的就是希望建立个性鲜明的可认知的城市视觉识
别系统。可现实令我们常常遗憾,以城市公交站牌为例,全国许多大城市都“千篇一律”,
如何体现个性?如何传达城市形象?这不仅是城市资源的浪费,有些更成为城市的“败
笔”!
建立城市形象识别系统,就是应用系统工程学的原理,对城市相关有效资源进行整
合,使零散的、局部的、表面无关的所有资源以系统有序的形式发挥整体效用,以建立
完整、系统、科学、规范的资源体系,并运用传播的手段进行推广,使其为城市的发展
和综合实力的提高发挥积极的、行之有效的作用。
宝鸡,古称陈仓。宝鸡,携周秦雄风、沐渭水乳汁,昂步迈进21世纪!宝鸡,中国
西部重要的交通枢