营销战略研究品牌塑造与营销战略.pptx

文档介绍：Page1民营医院的营销战略研究组别:第五组组长:欧阳俊婷成员:任丽敏、周缇、程茗、郝奕禹、谭阳晨日期:(料下载Page2制约民营医院的问题所在民营医院的发展解决问题:品牌塑造与营销战略-四大问题-介绍-特点-相关新闻事件-民营医院目标-民营医院营销目标-营销组合分析-营销策略Page3民营医院发展20年民营医院出现于20世纪80年代,但直到2001年9月中国开放医疗市场,民营医院才开始真正得到大规模的发展。增长到5300家,占总医疗机构的35%两年的时间数量超过2000家,占医疗机构总数的60%目前民营医院产生的主要模式包含:由个体诊所逐渐发展成的医院;一些企业和个人通过吞并、注资改制发展起来的经营或股份合作医院;中外合资协作医院;公立医院转制…经营特征个别以各类专科、中医和民族医院为主,综合性医院、西医类医院较少。特点:机制灵活,重宣传,价格低、服务优、特色诊疗Page4民营医院发展20年Page5Page6民营医院发展问题缺乏规范化管理急功近利,诚信缺失,虚假广告国家政策不配套没有医保;税收高;审批困难,周期长;技术准入的限制…人才引进困难公立医院的退休人员及年轻医生;业务骨干少;科研项目受限,技术水平受限发展受到局限,%,企业所得税率为33%Page7Page8在医保定点政策上,大多数民营医院都被排除在医保定点单位之外,已经纳入了医保报销范围的医院,每年一定的报销额度,根本就不够用。Page9Page10