文档介绍：赢在市场--品牌营销与商业模式创新
--营销经理2013必修的一堂课
课程前言:
站高一点看“营销”:
ý 明星代言,为什么99%的高速路边广告牌被消费者记住只有明星没有产品?
ý 广告砸钱,为什么99%的央视广告标王都落得“惨死”的结局?
ý 塑造品牌,为什么99%的行业都输给洋品牌,除了国产烟酒?
ý 业绩利润,为什么99%的企业不能向王老吉一样高速增长?
ý 消费族群,为什么99%的消费者选择了您的竞争对手?
结果,你所做的都是“错”的?让你输掉不是市场红海,而是消费者的脑海。
只有,当营销遇上了实战派,才是“赢”销,我们大声对你说,
“培训界没有大师,只有实战派! ”
课程大纲:
第一模块:营销微视界 Marketing Insight
学习收获
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案例分享*从王老吉到加多宝都是输家
² *从电影《大腕》分析消费者需求
关键工具*马斯洛的需要金字塔
第二模块:营销与品牌 Marketing & Branding
学习收获
(科特勒的市场营销的核心思想)
案例分享*SUV型汽车的竞争空间
² *小米手机的失败原因
² *百度与360未来谁更强
² *福特蒙迪欧致胜与沃尔沃S80等质不等值
关键工具*战略营销三要素:S、T、P
第三模块:整合营销传播 Integrated munication
学习收获
(人)的原则及风险管理
案例分享*加多宝的成功案例
² *富士康的危机公关
² *99%明星代言的失败
关键工具*罗西特-帕西矩阵
第四模块:营销与品牌体验 Marketing & Brand Experience
学习收获
案例分享*母亲牌牛肉干的名字取错了
² *王老吉vs和其正vs加多宝那个名字好
关键工具*体验式营销要素
第五模块:品牌承诺 Brand Promise
学习收获
报名电话:0755-33048183 孔老师 QQ:930617540
案例分享*北美汽车销售员的成功秘诀
*美国屋顶的保修承诺
关键工具*多维的价值体系分析工具
*客户关系系统CRM
第六模块:创新的维度 Dimensions of Innovation
学习收获
案例分享*电子(纸)书势必退出江湖
关键工具*二维创新规划图
第七模块:海外品牌营销模式 Global Marketing