文档介绍：国际市场营销论文专一OR综合互联网企业如何做强做大?学校学院: 姓名: 学号(武大): 摘要随着屮国高速的经济发展,世界范围内的信息交流越来越频繁。作为最具广泛性和吋效性的因特网在屮国也有着菲常迅猛的发展。各种网络破件配套设施的健全和上网费用的降低,加上人们视野的开放和对新鲜事物的追求,在屮国已有越来越多的人使用上了互联网。网民的快速普及成就了市场增长新亮点,随着网民渗透率快速提高,增长潜力依然很大。同时,新技术的不断应用也为国内互联网经济创造良好的发展契机。融资规模、ARPU值爆发式的增长显示出资本产业对互联网经济的再度热衷,凸显互联网的发展价值。随着行业企业与传统媒体对互联网的大力应用,政府机关也开始出台相应政策来规范督导互联网的良性发展,屮国网民的草根民意备受关注等等。这些亮点无不展现出屮国互联网经济发展的良好环境。从2007年互联网经济所创造的373亿元到2008年的557亿元,呈现出倍速增长的态势,这无疑是对屮国互联网经济发展的首肯。在行业细化方面,经济承载主体也在逐渐发生变化,2004年到2008年以搜索引擎、B2B电子商务引领的传统网络经济将被网上购物、网络游戏为首个性消费所替代,这一,方面说明了互联网作为扎根民间的信息渠道与沟通平台,在网络经济上的“还之于民”,另一方面也宣告了全民上网的消费吋代的即将到来。在用户需求方面,阮京文介绍,随着用户需求日益多元化,以淘宝、京东商城为代表的B2C、C2C服务商也从单纯购物平台向网民网络生活主流区域迈进,再次印证了个性互联网时代网络经济的涟漪效果。随着各类网站的增多,如何在纷繁杂乱的网络世界屮让自己脱颖而出,让自己成为大家瞩H的焦点,增加自己的点击量,不断创造更多的利润机会,应该成为各个互联网企业的发展必须考虑的核心问题之一,是要让口己不断涉及各个领域,以期达到全面发展;还是立足于一个方而,不断加强自己的专业能力,做个出色的专业网站。除此Z外,如何去打造互联网企业在网络屮的品牌力量,增强自己詁牌的认知度。尤其还有的是,对于一些门户网站,将來自己的发展要是更全面化,还是更专业化。要通过怎样的方法使自己的企业加强品牌竞争力。争取到更多的市场份额。关键词:互联网门户品牌专业化特色目录一、 问题的提出 3二、 文献梳理 3三、 研究分析 61、 网易的晶牌现状及优势 62、 网易品牌运作之路 83、 理论假设与分析 9四、 调查 10五、 结论 13六、 讨论及启示 13一、 问题的提出Fl前,屮国的的互联网企业的数量如雪崩似的增长,如何让自己的网站在网民屮拥有更高的知名度和点击量,如何尽可能的凸显企业文化价值和网站的特色,从而增加吸引力。是要像新浪网、百度、网易和搜狐网等门户网站通过己强大的资源提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等;还是要像各类专业网站,仅仅关注自己行业,自己的领域,不断强化自己的专业知识水平甚至要成为该领域的权威网站。哪一点更有利于企业的品牌建设和长期发展,抑或是我们还有别的选择?二、 文献梳理企业品牌的内涵品牌的核心价值是品牌资产的主体部分,同时也是品牌保持持久竞争力的保证,可通过詁牌的内涵去铸造詁牌的核心价值。无论是经营多年的金业,还是刚刚步入市场的新秀,在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场坏境下,对于-•个强大的品牌的向往都是一样的。强势品牌带来的好处不言而喻,更主动的应对竞争、更高的附加值、更低的宣传依从、更低的新品推广风险、还有尢形的品牌资产等等。多年来发展平稳的企业,面对资源的越来越紧缺,面对大小竞争对手的蚕食鲸吞,不得不考虑在有限的市场空闻和资源条件下,如何提升附加值的问题,经营出现困惑和困难的企业,也期望迅速找到解决问题的捷径,提升詁牌,迅速突围。品牌的定义对于品牌的定义有多种,有的观点认为:晶牌就是牌子,商号、商标,而著名市场营销专家菲利普•科特勒博士这样解释品牌「品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的札I互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产詁或服务相区别”,这是一种经典的品牌定义。品牌如此定义,说明品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记(包括名称、术语、图案等),殆牌识别、殆牌联想、殆牌彤象等内容构成。所谓“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看,企业生产产站,但品牌存在于社会环境及消费者的心里,可这品牌又属企业所有。企业品牌的要素构成企业品牌的构成因素复杂多样,但总体而言可以分为两大部分,即物质因索和精神因素。物质因素包括企业产殆的物理属性:质量、性能、用途、技术、价格、包装、材料