文档介绍：新媒体营销策划方案-微信微信定位用户定位:搞清楚目标用户是谁,特征有哪些,生活习惯有几类;产品定位:我们产品能提供什么?服务什么?平台定位:结合以上两点,确立微信公众号的平台基调,是学术型?消费引导型?创意型?生活服务型?恶搞型等等。然后确定自定义菜单的规划,重点侧重在用户角度出发,场景需求,平台特征考虑。新媒体运营⑴内容运营:每天具体推送什么内容,内容上的安排还是得有逻辑的,不断的重复能让用户记住平台的特质,从内容运营的角度来说就是找到重复的元素,如首图,正文开头部分,正文结尾部分等,对于传播和留存用户是很重要的。一篇文章的“保鲜度”一般是3天,过了3天后若平台没有好的文章接力,粉丝直降是毋庸置疑的事。⑵渠道运营:首先,要强调的是微信、微博只是品牌营销的两种渠道,而并非是品牌营销的所有。只不过近几年的品牌营销中像微信、微博这一类社会化媒体营销越来越受大众所接受,成为主流。因此渠道有:.微信坐拥5亿日活用户的微信,自然成了社会化媒体营销的重地,涵盖图文、H5、投票、点赞等多种互动形式。其熟人社交(口碑营销)、病毒传播的价值更是不容小觑。微信群社群用户沉淀:聚拢种子用户、活跃用户、忠诚用户,促进口碑传播和品牌转化。策略性维护,不要营造成一个意见投诉群。微信朋友圈朋友圈汇聚了80%的流量,是媒体营销的金矿。玩法有朋友圈广告、九宫格、个人大号转发推荐等。表情包品牌/产品衍生表情包,玩个性、玩新意,有助于塑造品牌调性、培养用户好感。.微博微博的媒体属性决定了其品牌宣传特性。因此,品牌营销的微博定位能够是产品宣传、企业公关传播。除此之外微博的价值点还在于:大V推荐名人、大号代言,分享使用体验为品牌造势。话题/粉丝互动事件营销,引发讨论热潮,如 #电影魔兽# , #再见了高考# 等:借势营销借助海报、视频、图文等形式,结合热点开展借势营销,典型如蹭得一手好热点的营销鼻祖杜蕾斯:.QQQQ群最早的线上社群载体,受到微信群的削弱影响,但地位依然不可撼动。也是遵循社群玩法,建立从一套由上而下的管理机制、挖掘活跃分子、配合红包、线上线下活动等形式,主要是维护用户粘性和忠诚度,促进口碑传播。.百度系SEM/SEO搜索引擎营销/优化,经过付费/不付费的方法,优化网站/产品在搜索列表中的排名情况除此之外,还需要完善一些长尾渠道,如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等,增加品牌曝光量,增强可信赖度。百度百科一定要有,对于增加审核经过率,如下::花钱在一些大型门户网站投放软文,获取参考源。:提交者账号等级高,经过率高。:忌用第一人称,避免写成广告的形式。百度知道自建产品的问答词条,可掌控一部分品牌词、长尾词。;毕竟是个免费渠道;品牌名注意隐晦显示;;不过过程略麻烦;、广告贴遍布;而且容易被删帖;,结合自己的行业、,老牌论坛如天涯、豆瓣不妨一用。玩法:话题、活动、事件类发布及软文投放;合作活动,如之前我们汽车品牌APP和爱卡汽车论坛合作举办线下车友会活动;.新媒体渠道有新晋知名专业内容社区知乎,也有事实热点新闻聚合类平台今日头条。各平台用户群有差异,现在,找到精准的用户聚集