文档介绍：主办单位:《国际广告》杂志社目录:第一部分:市场分析一、营销环境分析二、目标消费者分析三、产品SWOT分析四、竞争对手分析第二部分:产品分析一、产品特征分析二、产品价格定位三、产品品牌形象定位四、产品销售渠道第三部分:营销战略一、产品市场定位二、产品营销定位三、产品营销目标第四部分:营销推广策略一、营销推广思路二、产品核心竞争力三、活动推广策略四、具体活动实施第五部分:媒介整合策略一、媒介推广组合二、媒介整合传播策略 第六部分:活动预算第七部分:效果监控第一部分:市场分析一、:我国期刊杂志业在改革开放以后的二十年中取得了长足的发展,但是,期刊业在不断发展的同时,一些问题也开始显现出来。这些问题有的是老的体制、老的机制遗留下来的,有的是在期刊市场化程度的不断增强,新的传播手段不断出现,外来资本以各种方式进入我们的市场等这样一种新形势、新情况之下产生的问题,而这些老问题和新问题又往往相互交织在一起。期刊业的增长方式还没有完全实现从数量型、粗放型向质量型、效益型的根本转变。因此在期刊更多的面向市场的同时又面对网络传媒、数字出版新型传播手段的挑战以及刚才石峰同志所讲的诸多冲击的情况下,我们的期刊业便进入了相对调整和徘徊之期。:面对新媒体的挑战,旧媒体的生存竞争日益激烈,,办刊内容趋同,定位日益模糊,读者市场萎缩,,、:调查显示:广告业的读者占广告营销类杂志总体的36%;企业占32%;媒介占23%;其他各相关行业、广告专业师生等的比例为9%。《国际广告》读者群的职业分布反映出其专业定位的明晰化,并在广阔的市场领域里推进广告公司、企业和媒介三方的沟通。读者的年龄跨度大,22-45岁的读者群构成中坚力量。:调查显示,%;%;%。其中月收入在3000元以上的读者中,有相当一部分读者是月收入水平超过5000元的白领人士及企业领导阶层。总而言之,广告从业者、工商企业决策者与营销人员、媒体业者、高校相关专业师生是该杂志的四大类目标受众。:调查显示,%;%;%。这反映出业界已将《国际广告》作为公司进行产品推广和品牌宣传的首选平台;同时也肯定了《国际广告》真正走向期刊零售市场。“公司订阅”意味着同样一本《国际广告》可以接触7个人甚至更多,据调查,《国际广告》。《国际广告》在同类期刊中发行量最大、传阅率最高、收费广告量最大、读者面最广、具有权威性和影响力。注:数据资料来自国际广告杂志网站三、产品SWOT分析优势:,《国际广告》已一定的知名度和市场规模。《广告时代》、收费广告量最大、传阅率最高的杂志,权威性和影响力居同类刊物之首。、面向世界,注重信息与实用性。劣势:与其他同类期刊相比,《国际广告》在网络这一市场还没打开,缺少数字化、网络化进程。机会:中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动,打造“品牌专刊”,持续介绍自主品牌的经营之路。威胁:现有同类期刊市场拥挤,办刊内容趋同,定位日益模糊,读者市场萎缩,杂志发展进入瓶颈阶段。四、竞争对手分析根据现有资料调查,我们把《现代广告》作为主要竞争对手.《现代广告》简介:该杂志创刊于1994年,是由国家工商总局主管,中国广告协会主办的大型广告专业期刊。现为大16开、100页张、全铜版纸、全彩色印刷,每月1日出刊,国内外发行。杂志坚持以读者为中心,坚持高品质、权威性、专业性和行业指导性的办刊方针,注重实效性和实用性为办刊理念,吸引了众多目标消费者。优势:《现代广告》现已成为中国广告行业中极具影响力的、行销全国的专业期刊之一。读者群遍及全国,1996年起中国图书进出口总公司正式向全球发行。目前发行量稳居全国同类期刊前茅。。劣势:其定位的目标群体较为空泛,为广告公司、网络公司、各类广告媒体、广告专业材料、广告制作、广告设备、广告制品、电脑设备、印刷设备、影视设备、办公耗材、广告礼品及广告专业展览、广告人才交流、广告媒体人格等相关信息发布,针对性较差。第二部分:产品分析一、产品特征分析《国际广告》创刊于1985年,由中华人民共和国商务部主管、中国商务广告协会主办,面向国内外发行的广告专业月刊。1997年独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊中国版权。《国际广