文档介绍：•宏观环境分析:一、经济坏境:2005年,中国GDP超过了18牙亿元人民币,城鎮居民人均可支配收人达到10493元人民币,%,在美国,这个比例可以达到2%,其增长空间可略见一曲。具休到户外运动产品也是同样,国外业者部认为,在五年内,中国户外用品产业50%以上增速不会改变,美国户外用品年产值100多亿美元,欧盟年筠售550亿欧元,而我国去年只有10个亿,巨大的市场潜力对欧美以及日韩等户外用品市场已的「商业者来说,无疑就是巨大的诱惑。二、政治坏境:中国国家商务部就曾提酔国内休育用品生产企业,在奥运会前夕、中国运动帀场火热的大背景下,抓紧做好各方面的准备工作。商务部、国家知识产权局等部门建议国内体育用品生产企业能瞄尺快开展品牌国际化建设,进行标准化、技术开发和自主知识产权等方面与国际惯例对接的工作。这也可以说是对中国休育用品业谋求长远发展的一个建讥三、社会文化坏境:全国人口中,0-14岁的人口为26478牙人,%;15-59岁的人口为89742牙人,%;60岁及以上的人口为14408牙人,%(其中,65岁及以上的人口为10045牙人,%)o不同学历人髀中的休育人口分布分别占该人曲的比IO1T:研究生占百分之二十穴点三;夫学生占百分之三十五点九;高中生占百分之二十七*i;ffl中生占百分之十穴点穴;小学生占百分之丸点零。在该项貌计中,除初中和小学文化程度的休育人口在该科休中所占比例比一丸九穴年略有下降外,其他沟有所上升,尤其是研究生文化程度的休育人口在该群休中的比例比一九九穴年上升了二十点二个百分点。四、李〒产品技术坏境现在市场上出现的专业运动装备从前期研发到设计生产基本胡是采用全球统一版型,不会特别考虑地硕差异对运动爱好者的身休特点和运动****惯的影响。李〒作为中国国内休育用品的领导品牌,向市场推出”专为中国人设计”的专业运动产品,不但说明了中国体育用品市场的不斷扩大和消费者的日満成熟,更意味着国内的休育用品在技术研发上有了新的突破,"、技术和帀场开发上具备了和国际品牌在专业领域一争高下的实力。据李宁公司研发部门的负责人介绍,在专业足球鞋和专业篮球鞋的研发过程中,他们采集了国家臥、青年卩丿、等多个运动队的足球、篮廉运动员的多顶数据,仔细对比了国内外脚型和运动****惯上的区别,并投人了大量的资金和人员对运动损仿、人休工程等多个领域进行研究,生产出“更贴和中国人脚妙'的专业运动鞋。在产品开发方面,李宁公司在佛山建立了亚洲一流的产品设计开发中心,引进了国际先进的开发菅理机制,并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才,加强市场调研和设计开发力量,保证了公司产品的技术更新,形成了开拓国际帀场的能力。体育产品的专业化作为一个中国体育用品行业的发展方向,得到了越来越多厂家的重视。而作为中国休育第一品牌李宁在这次展会中所推出的专业运动产品显示着中国体育用品技术含量正在遜步提髙,也寓示着中国体育用品产业的发展水平正逐步与国际接•行业坏境分析—、运动品牌行业生金周期分析中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服裝消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展,而伴I®着中国体育在世界的强势喀起,作为中国