文档介绍：2提交市场调研方案设计规划书 与决策者沟通,与委托方接洽,确定市场调查目标按市场调查方案的内容和结构要求策划市场调查方案能够运用与决策者沟通的方法、与委托方接洽,明确调研意图、确定市场调查目标能够按市场调查方案的内容和结构要求策划市场调查方案能够运用市场调查数据分析资料撰写市场调研方案理解市场调查方案设计的意义明确市场调查主题掌握确定市场调查方案设计的基本内容和方法撰写市场调研方案方法!!任务引入5任务分析7相关知识链接一、市场调查的概念与作用9(一)市场调查的含义 是指根据市场营销的需要,运用科学的方法,对企业营销活动的有关信息、资料有目的地进行搜集、整理与分析,提出调查报告,为企业营销管理者正确决策提供科学依据的活动。 ①市场调查的主体是企业即企业围绕具体营销活动,通过自身的调查机构与专业人员或请专业的市场调查咨询公司,对相关的信息资料进行市场调查。②市场调查的客体主要是消费者市场调查是以消费者为中心进行的调查,即了解和研究消费者的购买欲望与购买动机,把握消费者对产品的意见和要求。③市场调查的目的是为企业营销决策者提供决策依据。④市场调查时企业开展经营活动的前提,是企业有效利用和调动市场情报、信息的主要手段。⑤市场调查是一个过程。请同学们考虑市场调查的作用有哪些(可以举例说明)10