文档介绍：目录流量经营-背景篇 2三大运营商流量套餐策略对比 2中国电信VS中国联通(网络覆盖与终端策略) 3第三方流量的贡献 3网络扩容与收入的关系 4流量经营-思路篇 4移动互联网流量的三大属性以及属性的三大跃迁 4流量经营岀发点及归宿点 5流量经营总体思路 5流量经营的两大基础三大方向 6流量的四大驱动力 6流量经营的能力基石 7流量经营的商业基石 7移动互联网商业模式的关键 8智能管道总体思路 8四网协同发展定位 9平台与应用相关思路 9流量经营-具体策略篇 10套餐策略 10网络策略 14用户策略 16业务推广策略 16终端策略 17流量价值策略 18管道智能策略 19综合策略 23对外借鉴 26流量经营案例篇 27国外运营商流量资费8个特点 27标杆企业策略对比 28国外运营商套餐策略 28奇虎360的商业模式分析 29SKT:互联网与移动互联网协同致胜 30KDDI:向互联网开放终端,成功推进破坏性创新 30Vodafone:善用互联网,“借鸡生蛋”与纽昔船岀海” 31UC浏览器 31其他 32流量经营-——国内运营商■电信:重点以家庭和手机融合业务套餐,开展流量运营;■联通:实施“3G领先”运营策略,重点通过3G套餐和IPhone终端捆绑进行流量运营;■对比三家价位相近的捆绑套餐:“联通、电信押绑豪餐均采取包含上限流■策略。电信3G套餐赠送流■高,联通与Iphone终端捆绑套餐赠送流量高于同价位的3G套餐,且联通、电信超赠送淹量后资费低于移动资费“移动捆绑套餐设计分为包含上限流慑眾略和直接捆绑流置套普策略,若采取直接捆绑现有流量套餐策W,则相当于流量二次优惠,,。运营商套较名称 ;赠送5尤天翼视讯伫息费、189邮箱(10G容呈〉.,IH内流川3仙(II~Iph(m°套餐席送300MB>,短信80条,彩信10条,/KB目加便含户叠道附够包用的渠量不餐的要g理套用需餐期据办主够到套司数的如不找星公对餐,m难流需套捷霍加移动联通I 川内接听免级(儈川我电话)•包:小1内;:汀i摊打(口H0盧虚器防:L220分钟、「(彩铃5心來电址示3儿啄电捉酬3儿全球通88套 ,「]、;•"尤+新闻早晚报•- ;«30M5元栏-g旳-RRA ・1:也血爼0茨旳).左肋妙讥1仪•。圧伺虫肚通上叫通话(含国内氏途)360分仲0・01儿KB网办2在加O在的3C便好包已捷享方择选IH便乐塑可电了,户外餐国供导用餐套中提引餐套吊而厅理套主流中国电信vs中国联通(网络覆盖与终端策略)■中国电信:“网络瘠盖:,预计到2012年底将达100万个,配套提供WIFI网络5小时免费体验的策略。■中国联通:丁期络覆盖:,%的县城•今年5月17日完成了对国内56个城市3G网络升级,下行传输速率将由现在的7・+。同步推进WIFI热点建设,年底预计全国建设4万个热点,WIFI免费策略延迟到8月底。丿终端策略:以大力补贴的方式实现向基于Android系统的中档3G智能手机倾斜。2011年定义为“智能终端年万,根据最新的补贴政策,天翼3G智能手机的补贴额度比3G非智能手机补贴多25%;2G手机的补贴比例将比3G手机减少25%t着力推荐Android操作系统的3G智能手机,。丁终端策略:2010年靠iPhone夺33%新増市场。2011年将调整3G终端战略,主打千元以下的3G智能手机。5月17日以后陆续推岀多款基于安卓操作系统,带有WIFk蓝牙等不同功能的3G移动互联期手机。、W+(以999价格为主).•网络承枚能力方而:竞争对手的3G网络制式优于我公司TD网络,特别是联通的WCDMA,网络建设成本、数据流量速率等运营条件明显优于我公司。•终端策略:竞争对手的产业链成熟度优于我公司