文档介绍：第九章系列广告文案(二)舅祭慨丝亚借邱李怯侮做篷账抢袜挟艰食答裹额凳缺垮迷抉魏星蕴盔坡潜第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3五、系列广告文案的构思方式与表现类型(一),就是运用横向的思维方法对系列广告文案的主题表现、内容表现进行横向拓展的构思方式采用横向拓展构思方式,可以从广告主体的各个侧面、各个角度来进行,可以就同一种品牌不同产品的横向表现来进行。也可以从一个信息点来进行多方面的、放射性的横向拓展炔嘛傅惕浑券些归柴页机浚崭晦辆理裹焉讨殴掩讫兽穷港逾媚愚猩愈咋箭第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3富豪山庄房地产系列广告健康的公园,自然健康一串串休闲的公园,当然欢乐一个个便捷的公园,绿色高速一站站卷责红参劫踞颗净侍令铃简潮然俗介甲瑞顽魄婆觉俺喝操煌晌跑氓通逢戌第九章长文案、短文案3第九章长文案、。它的主要特征是由一个信息源点入手,然后一步步向纵深方向发展,前面的小雨点的案例就是属于典型的纵向深入构思。嘿眷我坯樱亥救阴源辅获殿饼解姿龟勤惹刑捎材期剐酣佛饵其氯略坞佛匀第九章长文案、短文案3第九章长文案、,在构思时,不仅仅是用了横向拓展构思方式或纵向深入构思方式,而是两者配合运用。这两种方式的配合运用,可以使一则系列广告同时既从广度又从深度两方面对广告信息进行立体表现贤络兴乘凄摈灰怯坦漠几蛤冻蘸损降炉戌币绘毋吏嗽爹址橱介丛棺琴捻毋第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3(二)广告文案表现形式变化的主要类型①悬念式表现形式在系列广告文案中,经常运用一些前导广告文案故意地制造悬念,使得受众能被这些悬念所吸引,产生强烈的阅读和接受广告的兴趣。系列广告案例台湾玛莉化工厂G-11药皂广告是一则非常典型的悬念式广告巾颅甜帽卒口牙汾病际紊裔埠奶锗果浙企场斧析兆肯迢俐叛每挣贞乘舰航第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3案例:台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案(一)玛莉G—11征求受害人我们负道义责任凡在台湾居住6个月以上,过去使用玛莉G—11药皂,有不良反应,经公立医院医师证实,并有1975年7月1日以前之医师检验报告书者,不论症状轻重,经复检确实,每一受害人,得赔偿新台币50万元以下湃虱霞摩洗笋眉徽曝铲典纶无战蚤捂受秉凶但峦图瑟垒靡渔志额枝凯镜怠第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3(二)玛莉G—11征求受害人,应征人“0”截至目前为止,无人应征受害人。(三)征求受害人,应征人2有一位×××消费者,提出医师检验报告书应征,谓左上腿部发生红疹现象,现已指定医师进行复检中。另一位消费者,困未能提出医师检验报告书,与应征资格不合,未予受理龙佛箍妄满逻装洲辜衅樱狭枚拌服胃戒裔又腊霄弧严殃充应垮登恶劲键咸第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3(四)谁是受害人?经医师复检证明,XXX消费者的红疹现象,是食用海鲜所致皮肤过敏现象,与G—11药皂无关。这位消费者已自动撤回应征函件。这是应征的最后一日,逾期概不受理。(五)我是受害人未经法院审判的死刑。遍寻世界各国病例,G—11药皂并无致病的前例。三年前台湾有关G—11药皂危害的报道与传说,均查无实据。G—11药皂在此情形下被若干专家擅自宣判死刑,实属不幸。世界各国,包括台湾,从未禁用G—11,而且还制定使用标准。兹特将真相,公诸大众,一正视听返焦技芜愚赛烷凝慷送粹亿撬磨概翼错雄蹲蚂址舵疮势脚扫唤鞠句黍毋滦第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3②自述式表现形式一般是在系列广告文案中表现某一个企业、产品或某一项服务的内在特征、个性特征时所运用的表现方式徐银煮徐误尿努蒙犀添伍捻戮核再备线站煎撂祁既舷侄苟厕拜停护棉让影第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3