文档介绍：毕业论文目录目录 1摘要 2ABSTRACT 3引言 4一、 品牌战略相关概念解析 51、 品牌的定义与构成 52、 品牌战略的定义与目的 5二、 我国企业实施品牌战略的重要性…… 5(一)企业要想发展必须推进品牌成长战略 6(二) 我国市场已形成品牌竞争格局 ……7(三)我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题 ……81、做品牌重销量轻质量现象严重 82、 将广告当成创品牌的唯一法宝 83、 晶牌缺乏核心价值 8(四)我国企业实施品牌战略的对策 —91、 进行科学的品牌定位……・・・92、确定最适合自C的品牌战略 103、 重视品牌质量…104、 培育有特色的品牌文化…………115、 蜩造独特的品牌个性 116、 加强品牌公关与宣传 11三、 总结…… ……-13四、 参考文献 ・・・14摘要:当前,随着新经济吋代的来临,市场环境发生了极大的变化,品牌C成为企业占领市场的重要工具。随看人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略,国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误,如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场殆牌发展水平还处于初级阶段,很多国内的品牌可能一度名噪一时,但能够维持长久地位的却是少数,缺少“世界级〃的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重耍性,针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。Abstract:atpresent,withtheadventoftheneweconomicera,greatchangeshavetakenplaceinthemarketenvironment,upymarketwiththeimprovementofpeople'slivingstandards,theimportaneeofbrandismoreandmorebigintoday*seconomicglobalization,China'petition,mustontheheightofstrategicimportancetobrandstrategy,manydomesticenterprisesstillhavealotofproblemsinthebrandmanagement,therearemanymajormistakes,suchasimproperpropagandajointventuresorimproperassociatedlossoflackofinnovationcharacteristicssuchasthesmallsizeisnowtheChinesemarketbranddevelopmentlevelisstillintheprimarystage,manydomesticbrandsmayonceayear,butcanmaintainIong-termstatusisaminority,lackofworld-onceptsofbrandstrategyrelatedtoparsing引言随看经济的发展和人们生活水平的提高,物质产品的日益丰富,企业经营的竞争己曲产品的生产和服务的竞争,转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产阳和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁,又是金业定位市场的依托。殆牌战略的系统研究和实践,仅起步于八十年代末。一九八八年,菲利浦莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动,使品牌价值资产化得到市场止式确认,标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展,但与西方发达国家柑比还有很大差距。大力推行品牌战略,有助于树立企业先进的市场观,强化企业的市场主体意识。一、 品牌战略相关概念解析(一)品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一•个或一群卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合,并打算用來区别一•个或一群卖主和其竞争者。品牌包括晶牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺,最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为6个层次:属性、利益、价值、文化、个性、用八。I大1此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性,包含视觉、情感、理念,它们构成品牌的实质。(二)品牌战略的定义与目的品牌战略,顾名思义,是金业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看,品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌,使之逐步享有盛誉,并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发