文档介绍：《新锐周刊广告》免费直投杂志
商业计划书
一、项目简述
《新锐周刊广告》系列直投杂志是在沈阳市XXXXX的指导下,由XXXXX主办,免费向沈阳各大高校在校师生实名定向直投的媒体。《新锐周刊广告》本着引领前沿时尚,净化校园环境,推广知名品牌,服务社会、企业、学校的宗旨,为企业和学校的交流与互动架接桥梁。
(一)刊物形式及内容:
1、规格标准:《新锐周刊广告》采用80克铜版纸全彩印刷,32P,16开分装成册;
2、栏目设置:
《新锐周刊广告》考虑到学生群体兴趣多元化,需求多样性,为达到最佳传播效果,《新锐周刊广告》内容按相关主题采用红、橙、绿三种不同风格的印刷版式:
红版:《文化》——传播精神火种·把握文化脉搏·开启智慧源泉
《先睹为快》《书海拾贝》《天簌之音》《院线传真》《文娱现场》《留学》《考研直通车》《招贤榜》等栏目;
发布:图书、音像、演出等产品广告;出版社、书商、书店、唱片公司、音像店、影剧院等机构广告;招聘信息;
橙版:《时尚》——聚焦时代前沿·引领新锐时尚·激扬青春风采
《闪亮青春》《动感天地》《玩转流行风》《游戏部落》《数码地带》《DIY宝典》等栏目;
发布:化妆品、休闲服、动力服、职业装、时装、鞋、饰品、电脑、手机、MP3、复读机、随身听、电子游戏等企业产品广告、品牌广告及形象广告;
绿版:《生活》——融汇精彩资讯·品味美好生活·缔造绚丽人生
《有滋有味》《伴你成长》《生活必备》《逍遥游》《搜遍沈城》《理财》《动漫时空》等栏目;
发布:休闲、方便食品、乳制品、饮料、纯水、日用品、眼镜、保健品等企业产品及品牌广告;中西快餐、特色餐饮、咖啡屋、健身房、滑雪场、风景名胜、银行保险、旅行社等机构产品、服务广告;
(二)刊物传播:
1、发行周期:
每年发行9期(寒暑假除外),每月最后一周的周三出刊,同时不定期根据新生入学、学生毕业、五一、国庆等节假日推出特别增刊若干。
2、信息量:
内容涉及服装、化妆品、IT产品、手机、数码电子产品、饰品、游戏、书籍、音像出版物、文艺演出、餐饮、娱乐、旅游、培训学习、日常消费品等和学生息息相关的广告资讯。
3、传播范围:覆盖沈阳数十所高校20多万师生群体。实名定向直投的发行网络,直达受众手中。覆盖学校的团学组织、教学科研机构、学生公寓、图书馆、食堂及学校周边的学生活动场所。并建立目标档案库及读者俱乐部,有效到达率100%,最低传阅率6-8人册。
二、项目优势及特点简介
(一) 目标市场分析:
沈阳现有普通高校20余所,总量约20万的在校大学生,其总体受众人数相当于一个中小型城市。统计调查表明,在校大学生月人均消费400元左右,月消费总量约8千万元,不难看出其消费市场的规模和吸引力。目前越来越多的企业已经开始关注高校市场,诸如食品饮料、通讯、运动服饰
等消费类行业都开始加大进军这个市场的步伐。
对企业而言,高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外,还具有以下几个特性:
1、消费群体数目庞大。目前仅就沈阳市而言就有20万名大学生, 而全国目前在校大学生人数已超过1000万,且在十五期间将达到1600万。
2、消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女,学生群体的消费能力与往年相比提升很快,举例而言,目前学生拥有手机、个人