文档介绍：产品设计方案市场环境分析一、宋观环境分析1・经济环境移动通信产业是一个极其巨大的产业,除了电信运营商之外,还包括手机,电信设备,测试仪表,工具软件,元器件,半导体甚至手机零售等相关产业。有数据显示,在2000年度国民生产总值中,移动通信产业的拉动效应为0・8个百分点。放在这样的产业背景下,联通CDMA项目显得更加意义深远。2•政治/法律环境信息产业部一直强调耍发展自己的手机产业,甚至还为一些国内厂商下拨了大笔的研发经费。国家计委还授予19家企业生产CDMA手机的资格。对于国内电信设备供应商来说,一个有利的好消息是国家对于CDMA的支持达到了前所未有的高度。2001年9月26日,信息产业部评选出第一届信息产业重大技术发明。在六项获奖技术中,有两项与CDMA有关,由此不难看出政府对于CDMA的重视以及对掌握自主知识产权的渴望。科技环境通过市场调查发现,手机用户对目前所使用的手机在清晰度,网络,辐射等方面满意的约占1/3,—般的占1/3,不满意和很满意的各占1/6o而CDMA在通话质量,电磁辐射等方面具有优势。二、微观环境分析-竞争者状况在3G时代到来之前,屮国联通与***的竞争将在两个层而展开:在原有的GSM领域,双方基本上会延续目前的竞争态势;在向笫三代移动通信过度方面,则将会GPRS与CDMA的正面交锋,这将是双方竞争的主战场。2・消费者状况据调查,消费者拥有手机的比例每年逐步增加且对手机的性能要求越来越高。很多新老用户对CDMA的性能有着浓厚的兴趣。“十五”——1亿,市场占有率达到35%;国际国内长途电话,数据通信和互联网市场占有率分别达到20%;无线寻呼继续保持市场占有率的绝对优势。为了实现这一目标,中国联通将在“十五”期间追加固定资产投资2500亿至2600亿元。从上述数字来看,联通移动电话新增用户的半数以上将来自CDMA,而联通投入到CDMA项目中的资金也占其总投资额的40%左右。机会与风险分析一、机会分析技术优势(1)CDMA手机发射功率小,是名副其实的绿色手机。CDMA手机的平均发射功率是2mw,是GSM手机的平均发射功率(125mw)的1/60,甚至低于电视屏幕产生的辐射功率。(2)CDMA手机语音质量高,可与I古I定电话媲美,而且没有掉线的现象。(3)由于CDMA的一些技术优势,它里而的机芯可以做得史小,更轻,而且功能更强大。因此CDMA手机可以做得更加小巧轻便,更能富有个性化的特征。2・频段资源优势联通之所以接管133网(原长城网),一个很重要的目的就是看中T133网宝贵的频段资源。现在国际上已经出现了拍卖频段资源的做法,我国也有可能借鉴这一模式,因此,现在联通CDMA所获得的频段资源必将成为未来的竞争优势。而GPRS与GSM共有相同的频率,据测算,***GSM网络的频宽最多只能支持1亿用户,必然会因GPRS与GSM争抢频率资源而影响GPRS的发展。3・国家扶持民族手机工业信息产业部一直强调要发展自己的手机产业,甚至还为一些国内厂商下拨了大笔的研发经费,此次获得CDMA手机生产资格的仅有一家外资企业,其余均为国内厂商,再次表明了信息产业部扶持民族手机工业的态度。二、风险分析1・虽说CDMA在技术上确实比GSM优点更多一些,但是它只能属于从2G到3G的