文档介绍：内容摘要第二次世界大战以后,随着全球化的发展,各国经济联系更加紧密,跨国市场营销活动逐步成为企业开拓国际市场,应付严峻挑战进而扩大贸易的最有效手段之一,跨国营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源、开发国内与国外营销机会的过程。通用电气公司的前任CEO杰克•·韦尔奇曾经指出,在全球化趋势不断增强的情况下,衡量企业(业绩)成功与否的标准只有一个:国际市场占有率。三星、现代、LG和农心这四家韩国的大型公司准确地理解跨国市场营销对一个企业的重要性,采取正确的跨国市场营销战略,在海外市场的开拓上取得了杰出的成就。三星电子通过赞助奥运会、亚运会和国际马拉松赛等世界体育盛事以及开展公益活动提高了其在全球尤其是中国的企业形象。现代公司把握2002年世界杯足球赛的机遇,宣传了自己的企业。LG公司为俄罗斯少儿癌症康复中心捐献建设资金,聘请韩国娱乐明星金喜善担任广告模特使企业形象深入公众的心目中。而农心公司以“根基尚浅”为理念,采取“成长构造”的战略,积极开拓中国市场。基于跨国市场营销对于一个企业的长足发展有着如此重要的作用,中国国内的一些大企业欲谋求拓展海外市场,就必须吸取三星等公司的成功经验,采取适合企业本身的跨国市场营销战略,提高企业的形象。关键词:跨国市场营销战略体育营销公益活动广告企业形象AbstractAftertheSecondWorldWar,withthedevelopmentofinternationalization,,ingoneofthemosteffectivemethods,,thepre-CEOofGeneralElectronics,pointedoutunderthesituationthatthetrendenceofinternationalizationisstrengtheningcontinuously,,LGandNongSimKellogthesefourKoreanlarge-,andasaresult,,especiallyinChinabythewayofassistingworldsportsactivities,,’’sRehabilitationCenterofRussia,andinvitesKimHeeSun,themostfamousstarofamusementinKorea,tobethemodelfortheadvertisementinChina,,carriesoutthestragtegyofmaturativeconstruction,