文档介绍：金华市旅游业发展“十三五”规划为指导推进“十三五”时期我市旅游业发展,更好地服务我市高水平全面建成小康社会,根据《浙江省旅游业发展“十三五”规划》《中共金华市委关于走在前列共建金华的决定》《金华市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等精神,结合我市实际,编制本规划,规划期限为—年。一、发展成就与发展背景(一)发展成就。“十二五”期间,市委、市政府高度重视旅游业发展。全市旅游系统紧紧围绕市委、市政府中心工作,着力旅游产业结构调整和发展方式转变,通过强化“合力兴旅”措施,实现旅游业与相关产业进一步融合发展,旅游产业转型升级步伐进一步加快,全市旅游业呈现持续、快速、健康发展的良好态势,较好地完成了《金华市旅游业发展“十二五”规划》主要发展目标。.综合实力明显提升。全市旅游总收入从年的亿元上升到年的亿元,全省排名从第位上升到第位;旅游接待人次数从年的万人次增加到年的万人次,两项指标年均增速分别为和,均高于全省平均水平。年旅游业增加值为亿元,占比重为,占服务业增加值比重为,均高于全省平均水平。“十二五”期间,全市新增4A级景区家,新增3A级景区家,总数分别达家和家。新增省级旅游度假区家,总数达家。全市旅游项目数量、总投资和实际投资均实现较快增长。纳入国家旅游项目管理系统的在建项目从年的个增加到年的个,项目总投资从年的亿元增加到年的亿元,年度实际投资从年的亿元增加到年的亿元。.市场营销成效明显。全市旅游系统积极创新旅游营销模式,组织开展系列旅游营销活动。先后与阿里巴巴、携程、腾讯微信开展战略合作,设立全国首家地级市旅游淘宝馆 ——美丽金华旅游馆;以上海、苏州、无锡、常州等城市为目标市场,开展高铁沿线营销,推出“乘着高铁去旅行”主题线路产品;摄制金华旅游微电影《囧梦金华》,开展视频宣传;组织“高校媒体记者探访金华古村落”“海外名校学子走进金华古村落”“到金华过大年”等系列推广活动;推出“明星体育”旅游营销模式;联动周边城市推出“缤纷金丽温衢”“江南仙境游”“浙中逍遥游”等系列跨区域联动产品。通过系列线上线下精准营销,金华旅游知名度和美誉度进一步提高,区域影响力进一步扩大。.旅游公共服务逐步完善。按照国际化标准进一步完善了全市旅游道路交通标识牌;在金华、义乌等高铁站增设旅游咨询服务点;推进浙中绿道网绿道建设公里,旅游慢行系统不断完善,游客出游更为便捷。信息化服务水平明显提升,各县(市、区)均开设了微信公众号,推出“微官网”“微攻略”和“微服务”,“金华旅游”微信公众号粉丝量和阅读量均居全省前列,连续两年被评为“中国旅游好微信10”。.合力兴旅氛围日益浓厚。市委、市政府把旅游产业列入全市重点发展的五大千亿产业之一,制定《金华市休闲旅游服务产业发展三年行动计划(—年)》,并将旅游工作列入对县(市、区)政府和相关部门的考核体系,统筹推进力度进一步加大。旅游业与农业、工业、文化、体育、商贸等相关产业和行业进一步融合,旅游发展空间进一步拓展,全市“千军万马抓旅游”的氛围日益浓厚。.市场秩序逐步规范。全市仔细宣传贯彻《中华人民共和国旅游法》,强化行业监管,整顿市场秩序;强化服务和指导,提升行业品质;推进标准化建设,提升行业服务水平;强化安全监管,保障旅游安全,深入开展旅游安全大排查、大整治活动,创建平安旅游企业超家;倡导文明旅游,加强行业文明和诚信建设,提升行业满意度,支撑“信义金华”城市形象。(二)发展背景。.发展机遇。全域旅游发展新形势。国家提出了全域旅游发展的理念,着力推动形成旅游业全地域覆盖、全资源整合、全领域互动、全社会共享的发展新格局。旅游业对国民经济的拉动作用不断提高,对全面建设小康社会的支撑作用不断提高,对生态文明建设的引领作用不断提高。进入新的发展时期,我市作为长三角城市群沪杭金发展带节点城市、中国优秀旅游城市,全域旅游将为推动我市旅游业新一轮快速发展提供新的契机。高铁时代新机遇。长三角地区高铁时代来临,高速列车“公交化”密集开行,金华已纳入杭州“半小时经济圈”和长三角地区“一小时交通圈”,与北京、上海、广州等一线城市的通达时间大幅缩短,区域一体化发展趋势更为显著。高铁带来人流、物流、信息流,能够有效提升我市旅游产业的辐射力和吸引力。我市要抓住这一历史性机遇,共建共享区域旅游资源,借力优化旅游产业布局,借势升级区域旅游产品,补齐短板,加快推进旅游产业发展。共建金华新要求。浙中城市群是我省接轨上海、融入长三角地区的重要平台,我市承载着引领浙中区域旅游产业转型升级、支撑浙中区域旅游目的地构建的重任。市委、市政府明确提出了“全面小康、浙中崛起”的总体目标。共建金义都市区“同心圆”,打造浙中城市群旅游经济共同体成为全市旅游产业发展的新目标、新任务。大众旅游新需求。旅游需求已成为一种普遍的、常态化的国民品质生活新需求,游客的旅游需求日趋多样