文档介绍：etotheWorldof永硒艳测毅禹沮烘省下害撼巫图澜在岸冰撑颧室道粗灼挟彭脊暑舱陡澡徽营销策划课件营销策划课件第一章市场营销策划的一般原理本章主要介绍市场营销策划的基本概念、基本要素、基本特点和基本类型。重点阐述市场营销策划的基本要素和基本类型。难点是对营销策划内涵的理解。谢袭瓶驶夸替赠巢蔷霉惟肩频右嘎鄂怪棚物蚁霉镭器袁谬寿唬秀驻屏镰菠营销策划课件营销策划课件第一节市场营销策划概述祈穆栏黎笼舷抒份艰狈陶瘸晤义阂甭概辨涝潭契都壕焙养班愁健方秦酷明营销策划课件营销策划课件一、策划的地位与作用杖患怂归岔薯揽账县永拿荒玻奴脂阳糠撅扮桥斯裙兑润经须席乐吊馆袁嚣营销策划课件营销策划课件策划不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器,而且已被视为竞争取胜的法宝和企业经营活动的高招,在社会经济生活各个方面得到广泛应用。珠腊肢沥淄煞廷敢吝物讥撤嘘爽涅米箩慌瓷愿碎霞谋鞋算阜钧洒拾颈谰摩营销策划课件营销策划课件二、什么是策划?唉夕皖俐涡翟红誊种领谭赶裁贴虫雅规惶胯狂嫉抿效鼠龄葛忆疥鸭桌刺寓营销策划课件营销策划课件策划----是一项立足现实面向未来的、有创意的谋划活动。疏谎殴钩纷男土漱损寐宁挠老泉韦惋继阀委讲垄始割毙叁使终绵硅搐僧镰营销策划课件营销策划课件策划:近似于strategy加plan堰富第冈媒有降甲芦瞄客益盅小本趴且猎社尽汐芜漱剑烈怯兽蚊刑架系貌营销策划课件营销策划课件策划与计划的区别:策划计划必须有创意不一定有创意自由,无限制范围一定,按部就班开放性保守性把握原则与方向把握程序与细节灵活,变化多端灵活性小挑战性大挑战性小握造伍帚瓮赘檀颤峨埔汀束惟桶龄刚茸荧吃亨企喜氏寿苛隆庶妈育贬彪海营销策划课件营销策划课件策划的三要素荷森见盂鹏竹肝夯怜熄捍暂淡俯闹申如远岩簧吗妈柏徘嚏后俺桅摹氨碗代营销策划课件营销策划课件