文档介绍：学位论文作者签名:触日⋯磁:。.、卜受私一扩期:≯汐骸学位论文独创性声明学位论文使用授权声明期:缉‘坷本人郑重声明:所提交的学位是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。本论文中除引文外,所有实验、数据和有关材料均是真实的。本论文中除引文和致谢的内容外,不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。/研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档,可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容,可以采用影印、复印等手段保存、汇编本学位论文。学校可以向国家有关机关或机构送交论文的电子和纸质文档,允许论文被查阅和借阅。C苈畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑保密论文注释:本学位论文属于保密论文,保密期限为年。日
摘要系。然后研究这六个维度对品牌忠诚的两个方面——行为忠诚和态度忠诚的影响运动鞋市场的竞争已经进入到了白热化时代,以耐克、阿迪达斯为代表的外围品牌占领了运动鞋市场的过半份额,而李宁、安踏、匹克等同内品牌也在奋起直追。国外运动鞋品牌的附加价值大多高于国内品牌,品牌忠诚度和品牌资产价值也远远高于国内运动鞋品牌。品牌形象是品牌资产的核心,对于国内运动鞋企业而言,品牌竞争力才是企业的核心竞争力,这也是很多其他行业的中国企业所缺乏的能力。究其主要原因,是国内运动鞋品牌的品牌定位较为模糊,品牌形象彳幌拭骱透鲂裕谙颜叩心中难以形成长期的形象认知,从而影响消费者对品牌的联想感知和品牌忠诚度,导致品牌资产价值较低。以往关于品牌形象的研究大多侧重于理论综述和品牌形象模型的构建,,缺乏对某一行业或菜一产品品牌形象维度构成的实证研究,关于运动鞋品牌形象和品牌忠诚的研究也足寥寥可数。另一方面,对品牌忠减度的研究也是停留在探讨测量方法及影响因素,并形成了行为忠诚和态度忠诚两种测量方向,研究满意度对品牌忠诚的影响较多,而很少有从品牌形象各维度的角度山发来研究各维度对品牌忠诚的影响的。本文首先回顾了以往相关文献,在综述已有的品牌形象定义的基础上,给出了一个实质性更强和内容更完整的品牌形象的定义,然后以品牌形象测量模型中具有代表性的贝尔模型为理论基础,结合专家访谈和深度访谈得出运动鞋品牌形象测量的个指标,利用因子分析提取出运动鞋品牌形象特有的六个构成维度,分别是:体育关联、公司品牌、购买体验、基本功能、专业功能、价格款式,并分析了各维度的相关性,以及这六个维度与已有的主要品牌形象模型之间的关关系,得出结论运动鞋品牌形象六个维度对品牌忠诚的影响程度彳、逵亓!购买体验、价格款式三个维度起显著性影响,并得到相戍的结构方程。由此对国内运动鞋晶牌管理提出建议,希望根据国内运动鞋品牌忠诚的不同状以谄放菩象建设上有更针对性的系统管理和策略。关键词:品牌形象,贝尔模型,品牌形象维度构成,品牌忠诚
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目录第滦髀邸研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..问题的提出与研究的框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..品牌形象概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...放菩蜗笪裙钩傻难芯肯肿础当前品牌形象的研究趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.硕放菩蜗笪裙钩傻难芯肯肿础品牌忠诚相关研究回顾⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌忠诚的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...放浦页系牟饬俊品牌忠诚的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌形象对品牌忠诚的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌形象对品牌忠诚影响的现有研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯...勘砜7⒌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.莸氖占摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯日录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·············································································.
.竟钩煞治觥正式调研数据分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..内容一致性信度检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.运动鞋品牌形象维度构成的理论解释⋯⋯⋯⋯..消费者利益感知角度的各维度的层次划分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..硕放菩蜗