文档介绍：广告与广告学《广告学概论》第一讲我们生活的世界和广告学的问题广告无处不在广告有时很烦人……请不要在广告中间插播电视剧?广告之后,马上回来广告还剩XX秒恶俗广告广告有时很可爱……妈妈,洗脚央视FAMILY公益广告腾讯:弹指间,心无间但如果没有广告……对广告主而言:谁知道我是谁?谁知道我做什么?怎么向消费者传递我的理念、性格、主张?如何说服消费者购买我的产品?酒香也怕巷子深1915年巴拿马万国博览会茅台酒但如果没有广告……对消费者来说:去超市我该买什么?——在商品中抓狂的现代人我不知道还有这样的东西!——联想平板电脑换新季商品带给我的象征和符号如果没有广告,奢侈品还是奢侈品吗?口碑营销本身,也是一种广告极端的例子:计划经济中国的一个经济时代:1949-1978计划经济就不需要广告统购统销工厂只管生产不管销售消费者没有对商品的选择权值得思考的是,计划经济刚结束,改革开放刚开始,商家就迫不及待地开始做广告虚拟的例子:老王的小超市市场半径的例子5个人的社区——鸡犬相闻,守望相助50个人的社区——小区超市500个人的社区——学校超市1000万人的社区——跨区域的超市13亿人的“社区”——全国性的超市虚拟的例子:老王的小超市竞争性的例子:100人的小区里有——1家超市2家超市5家超市10家超市