市场研究计划书提纲.doc

文档介绍：市场研究计划书提纲市场研究计划书提出了进行该项研究的计划,它回答了下面的问题:将要研究的问题是什么?将怎样研究这个(或这些)问题或研究方法是什么?在研究课题完成时将为研究委托人提供什么样的结果?等等。一、、研究的委托人、研究的执行者、研究时间等都应该在题头页里出现。,陈述了提交该计划书的原因、计划书的内容及有关事项。,它使读者能很快地明了计划书的基本内部。概要的长度一般以1~2页为限。二、、历史背景以及公司里与课题有关的背景资料。。在很多情况下把问题或机会本身搞清楚就可能是一个课题。在这一部分还常常要对第二手资料的收集情况进行描述,如第二手资料的来源、对现有资料的文献综述等,并要在计划书的附录里给出一个参考文献目录。。研究目的与假设的陈述应尽可能清楚。最后是一个一个地列出来,并要指出哪些是主要目的,哪些是具体的分支目的(或目标)。最后还要指出将收集什么类型的资料来回答那些与每个研究目标和相应的假设有关的问题。有些情况下还要给出有关某些问题的例子。上面列出的研究目标一定要与研究的主题相联系。,并为所选择的方法提出理由:(1)使用什么类型的研究设计:探索性的、描述性的还是因果关系研究?(2)使用什么样的第二手资料来帮助回答研究目的或验证假设的问题?(3)使用什么方法收集原始资料?——目标总体的定义;——样本设计方法:概率抽样还是非概率抽样;——样本构成的确定;——资料收集方法:定性研究方法、调查方法(电话访问/个人访问/邮寄问卷访问)、观察方法、实验方法;——问卷的设计;——资料分析方法的确定等。(4)课题存在什么局限性?,并对每个成员的知识背景、经历、特长作简单介绍。。费用项目包括差旅费、资料费、咨询费、计算机使用、打印、电话、邮票、劳务费等部分。。这部分内容通常是研究委托人最关心的。下面的提纲可作为设计课题的研究计划的参考。课题进行的一般过程如下:第一阶段可行性研究/、,,、,、控制、修改。主要内容??研究题目、思路与框架?理论、模型与假设?概念与变量?研究总体与研究单位?应用实例:分标价对消费者需求影响的研究–研究设计的类型–理论框架与模型–