文档介绍：促销广告语如何写?一、巧用修辞编辑本段运用修辞格,是为了把广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字,准确表示广告意图。(1)对偶如推广普通话宣传广告语“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”;义务献血广告语“民族在奉献中崛起,生命在热血里延续”等,这类广告语运用对偶的修辞格,使人听起来听来和谐悦耳,读起来琅琅上口,给人以美感,也便于记忆。(2)双关就是利用双关赋予词语多层意思,从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话,'知音'遍华夏”,“知音”二字一语双关。利用双关创作的广告语,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。(3)对比譬如“献出的血有限,献出的爱无限”、“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,这就是利用对比创作出来的广告语,它经过鲜明的对比,给人以深刻的印象和启迪。(4)仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久,热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久,千里共婵娟”的诗句写成的。这类广告语为人熟知,让人感到亲切,有利于赢得人们的好感。(5)比喻例如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等,这些广告都形象生动地说明了各自的作用。(6)设问运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为她人献点爱心吗?请参加无偿献血!”这些广告语构思新颖,提问巧妙,发人深省。(7)顶针法例如:“车到山前必有路,有路就有丰田车!”运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的广告语,亲切形象,有很强的感染力。二、善用质朴、真切的语言编辑本段就是运用日常通俗朴实的语言拟制广告语。如:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“无偿献血,用爱心为生命加油”等。这些广告语质朴无华,给人以随和亲切之感,看似没有修饰华丽的词藻,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。三、在押韵上做文章编辑本段在拟制广告时注意押韵,目的是为了让读者(观众或听众)便于记忆。请看以“'生态安徽'建设”为内容的广告语:“生态安徽大家创,持续发展奔小康”、“打造生态安徽,建设小康社会”、“山川秀美,生态安徽;美好家园,小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话,'知音'遍华夏”、“说好普通话,走遍神州都不怕”,这些广告不是经典语句,但在创作中注意了押韵,从而达到了琅琅上口,便于记忆的目的。四、借用侧面烘托编辑本段有则笑话:某君进餐馆就餐,上菜时见每盘菜的份量都少,心中不悦。餐毕结帐,老板照例征求意见。某君曰:“贵餐馆菜肴,味道佳美,只是盘子过大了。”老板听后,满脸通红。某君意在说菜的份量少,却又不正面指出,经过说“盘子大”反衬菜少的事实,幽默之中,暗藏锋芒,艺术地达到了提意见的目的,以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用,即是侧面烘托的手法。再如,柳永词“衣带渐宽终不悔”句,以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”,历来为人所称道。这种方法也可用于广告语的创作之中。例如:“自12月23日起,大西洋将缩小20%。”乍一看,令人大惑不解:“12月23日”是个什么日子?从这天起,为什么“大西洋将缩小20%”?大西洋乃世界第三大洋,面积有9千多万平方公里,将之缩小岂不是天方夜